阿迪達斯
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阿迪達斯中國本土化轉型深入進行UP
時代財經 12月19日 -
阿迪達斯陷入中國市場危機!阿迪達斯在中國市場連續八個月的銷量持續下滑,導致品牌價值直接蒸發1800億。面對如此嚴峻的形勢,該品牌的老板親自來到中國,身著印有“中國”兩個大字的運動服,全力強調他和公司都是中國的忠實支持者。兩年前,由于美國盲目抵制新疆棉花,阿迪達斯為了迎合所謂的西方價值觀,積極支持美國政府的行動,比其他國際品牌更加積極活躍。可以想象,阿迪達斯的這種極端態度必定招致中國消費者的堅決抵制。阿迪達斯不僅失去了中國代言人,其在中國的銷售額也大幅度下滑。國內市場份額被鴻星爾克、李寧、安踏、安德瑪等品牌所分食。如今,阿迪達斯在中國市場的銷售額一落千丈,陷入深度低谷。昔日的輕視,今日的無奈!即使阿迪達斯的老板將“中國”兩個字刺在自己的臉上,也難以改變中國消費者逐漸覺醒的現實,更無法改變該品牌產品在中國市場銷量萎縮的現實,更遑論擋住中國本土品牌的崛起!阿迪達斯最終為自己的短視行為埋下了禍根!該品牌的命運再一次提醒人們,企業需要以不同國家和地區的文化和價值觀為重,及時調整策略,以應對多變的市場環境。UP
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