銷售額下滑
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阿迪達斯陷入中國市場危機！阿迪達斯在中國市場連續八個月的銷量持續下滑，導致品牌價值直接蒸發1800億。面對如此嚴峻的形勢，該品牌的老板親自來到中國，身著印有“中國”兩個大字的運動服，全力強調他和公司都是中國的忠實支持者。兩年前，由于美國盲目抵制新疆棉花，阿迪達斯為了迎合所謂的西方價值觀，積極支持美國政府的行動，比其他國際品牌更加積極活躍。可以想象，阿迪達斯的這種極端態度必定招致中國消費者的堅決抵制。阿迪達斯不僅失去了中國代言人，其在中國的銷售額也大幅度下滑。國內市場份額被鴻星爾克、李寧、安踏、安德瑪等品牌所分食。如今，阿迪達斯在中國市場的銷售額一落千丈，陷入深度低谷。昔日的輕視，今日的無奈！即使阿迪達斯的老板將“中國”兩個字刺在自己的臉上，也難以改變中國消費者逐漸覺醒的現實，更無法改變該品牌產品在中國市場銷量萎縮的現實，更遑論擋住中國本土品牌的崛起！阿迪達斯最終為自己的短視行為埋下了禍根！該品牌的命運再一次提醒人們，企業需要以不同國家和地區的文化和價值觀為重，及時調整策略，以應對多變的市場環境。
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