鴻星爾克似乎總是在追熱點的路上。就在李佳琦因為一支79元的花西子眉筆引發爭議的五天后，鴻星爾克舉辦了一場“鴻耀中國”主題大秀，他們用眾多國貨品牌組的Logo墻來做背景，甚至包括了361度、安踏、匹克等競品品牌，打出了“無數星，匯聚閃耀，每一個國貨都應該被看見”的口號。在此之前，鴻星爾克13日晚還開啟了一場國貨品牌“大拼盤”帶貨直播，不僅推出79元的高幫休閑鞋，主播直播現場還拿鞋用蜂花洗頭，雪冰城、匯源果、大白兔、白象等國貨品牌也在鴻星爾克的直播間番登場，賺足了眼球。
當晚，“蜂花和鴻星爾克夢幻聯”登上了抖音熱搜榜第四位。一通作下來，鴻星爾克再次站上輿論場的中心，也讓人到了一悉。自從2021年河南水災期間“破產也要捐款”并因此收獲了網友“野消費”的喝彩之后，鴻星爾克就沉迷于把懷和品牌營銷結合在一起的套路，并屢試不爽。不過近在眼前的事實也證明，靠懷博來的流量，本就是曇花一現，過去積累的對于品牌和產品的負面印象，都會引發新一的用戶反噬。在這一點上，鴻星爾克或許有著更深的會。
因“捐款”而火的鴻星爾克幾乎從不缺席任何一個社會議題。2021年7月21日，鴻星爾克因“虧損超2億卻捐出5000萬“而一夜紅。引輿論當天，鴻星爾克銷售業績相比平時一度猛增52倍，總銷售額超2200萬元，許多產品一度銷。而在淘寶平臺上，僅用了五天，鴻星爾克的累計銷售額就超過了1.4億元。這只是鴻星爾克制造話題的開始。接下來的幾個月里，它又分別因“悄悄給山西捐資”、“馳援泉州”、“邀請H&M員工加盟職”等事件沖上微博熱搜。去年7月30日，在“破產式”捐款的一年后，鴻星爾克還策劃了一臺名為“鴻星爾克恩長日”晚會，并在晚會上宣布再捐1億元款。鴻星爾克的營銷策略似乎很簡單：主挑撥國緒，再趁勢推銷帶貨。
鴻星爾克似乎總是在追熱點的路上。就在李佳琦因為一支79元的花西子眉筆引發爭議的五天后，鴻星爾克舉辦了一場“鴻耀中國”主題大秀，他們用眾多國貨品牌組的Logo墻來做背景，甚至包括了361度、安踏、匹克等競品品牌，打出了“無數星，匯聚閃耀，每一個國貨都應該被看見”的口號。在此之前，鴻星爾克13日晚還開啟了一場國貨品牌“大拼盤”帶貨直播，不僅推出79元的高幫休閑鞋，主播直播現場還拿鞋用蜂花洗頭，雪冰城、匯源果、大白兔、白象等國貨品牌也在鴻星爾克的直播間番登場，賺足了眼球。
當晚，“蜂花和鴻星爾克夢幻聯”登上了抖音熱搜榜第四位。一通作下來，鴻星爾克再次站上輿論場的中心，也讓人到了一悉。自從2021年河南水災期間“破產也要捐款”并因此收獲了網友“野消費”的喝彩之后，鴻星爾克就沉迷于把懷和品牌營銷結合在一起的套路，并屢試不爽。不過近在眼前的事實也證明，靠懷博來的流量，本就是曇花一現，過去積累的對于品牌和產品的負面印象，都會引發新一的用戶反噬。在這一點上，鴻星爾克或許有著更深的會。