在每年的雙11，市場上各大品牌都在競爭激烈的“大考”中爭奪年輕群的注意力。因此，制定一套有效的雙11品牌營銷策略變得至關重要。了麼在今年雙11期間，攜手聯合利華、星克、奧利奧三大品牌聯合玩了一場“一起泡冬天”的雙11品牌聯Campaign，為消費者創造了一個溫馨治愈的生活場景，同時也給行業如何聯品牌玩轉雙11營銷提供了一份值得參考的范例。
在這次活中，了麼利用準人群察和場景察點，圍繞“泡”主題，往家的場景方向延，打出#冬天是用來泡的#營銷主題，進而再次與首發“盒伙人”聯合利華及星克、奧利奧三個不同領域的頭部品牌一起界聯，發散“萬皆可泡”的容，更好的鏈接年輕眾，給用戶帶來驚喜。
此外，了麼還推出了一支暖心的TVC短片，展現出冬日溫馨生活場景，引發大眾共鳴。通過這些舉措，了麼功地與用戶建立了聯，引發了用戶的自傳播，形傳播效應。在雙11的品牌界合作中，了麼聯品牌創新策略，以“一起泡冬天”打響差異化冬季營銷，用趣味玩法和年輕圈層達同頻共振，并與之形品牌通，持續為用戶帶來趣味驗。
綜合來看，了麼在雙11營銷戰役中，利用高度匹配的營銷場景和自資源占位，通過創意聯名玩法在雙11營銷大戰中實現突圍，創造即時達生活配送平臺IP的無限可能。未來了麼還將給我們帶來更多出圈的品牌聯差異化營銷，值得期待。