2020年，電商直播一夜了全民狂歡的熱門行當。一場直播，往往觀看人數高達幾千萬，額更是高達數億。真有這麼多人一天到晚拿著手機看銷售直播嗎？你能想象出真相是怎樣的嗎？最近，跟幾位業高手聊了聊，初步調查到了的一些行業黑幕。
虛假數據的刷法一直是直播標配，但現在的玩法跟以前大不一樣了。早期，電腦程序控制。通過件在一臺電腦上不斷切換賬號去買東西，由于這很容易被平臺風控發現，于是就招募大量的刷單手，借用他們的電腦安裝一個件，不需要他們自己作，當他們使用電腦的時候，件就會在后臺自下單。中期，手機集群。比較常見的是通過一個大鐵架子，上面堆著幾百上千臺帶sim卡手機，都用數據線連到集線上；另一端連著電腦，一個指令可以讓所有手機進行作，比如自打開直播間，搜索某某主播點贊評論送禮下單。現在，直接上“云手機”。這是sim卡實名制以后的先進手法。通過服務，可以“偽造”出千上萬的手機，你通過一臺電腦直接向服務傳數據，下指令，服務控制這些手機集作，連實手機都用，徹底解放了刷單“生產力”，沒有了后顧之憂，數據想刷多刷多，不怕品牌方不買賬。國的數據造假已經形了一條黑產業鏈。
一場電商直播的易數據怎麼刷？當然，商家也不傻。如果沒有真正買單，刷數據的騙局不就暴了嘛。早年數和直播間人氣，確實因為摻假的不多，品牌商們也都愿意接。但后來，MCN野蠻生長，據不完全統計，2016年尚不足500家，到2017年飛速增至1700家，2018年突破5000家，2019年，有數字說我國MCN數量達到20000家！野蠻生長就意味著良莠不齊。很快，商家們就發現了MCN數據不靠譜，對其逐漸喪失了信任，而MCN也很賊的發覺了這一點，升級了新的騙。
一場可信的電商直播的真實營業收多？為了提高銷售額，很多商家會請頭部大網紅，多價格貴，從而提高可信度。但是，這會帶來一個新的問題，價格低利潤薄。大主播們會要求商家給出全網最低價，道理很簡單，如果價格不滿意，憑什麼來看這個直播呢？
坑位費向小商家下手。現在直播帶貨被宣傳為是主流，能請得起頭部網紅的品牌畢竟是數，更多尾部主播怎麼生活？MCN開始通過廉價的坑位費把手向中小微企業。于是，MCN可以簽下（或者自己孵化）100個小主播，每個主播賬號可以給刷上十萬，就可以元氣滿滿的去賺取坑位費。
這些網絡黑產已經涉嫌違法，我國的《電子商務法》明確規定，經營者要保障消費者的知權和選擇權，不得以虛構易或者是編造用戶評價的方式欺騙、誤導消費者。直播電商合理的發展邏輯是什麼呢？不是靠低價、不是靠網紅，而是要靠商品質量本，靠社會監督和嚴格規范。在法律制度條件到位前，還是要盡快的剎一剎這歪風，回到以品質帶貨的軌道上來，讓廠商自己為商品背書，多鼓勵社會監督，多加強平臺自律。只有如此，才能為電商直播涵養良好生態，才能帶更多消費，才能維持行業理發展，讓它為擴大需的力。