今年的雙11呈現出一種格外安靜的氛圍，給人留下了一些意外的覺。昨晚，我和幾位電商行業的朋友流，他們了三個消息，讓我深震撼。首先，各大電商平臺的宣傳聲量明顯減，但這并不代表它們對雙11的重視程度有所下降。相反，各大平臺在今年投的資源更多，可以說重心發生了變化。阿里、京東、唯品會等平臺不再追求聲勢浩大的宣傳，而是更加關注中小商家的發展。例如，今年天貓icon新店數量增長超過了往年的一倍，京東更加強調全現貨，而唯品會也開始向著“低價”之外的方向發展，著力提升整個質檢系。這些變化表明，電商平臺正在重新調整發展重心，更注重供應鏈和流系的建設。

其次，新興電商平臺崛起，老平臺煥發生機，固定消費模式被打破。今年的雙11，抖音電商表現異常火，據，雙11當天的日均GMV增長率超過84%，而剛開始的雙11期間，抖音電商品牌商家整GMV更是增長了145%以上。此外，唯品會也迎來了50%以上男裝、裝的增長，年輕消費者占比顯著提升。以往固定式的消費模式已經不再適用，電商行業的競爭格局發生了本的改變，這意味著商家和消費者都有了更多的選擇。

最后，消費者的消費觀念明顯發生了變化。今年的雙11顯得更加理務實，消費者開始更加注重商品的實用和價比，而非輕率沖地大手大腳購。以前人們在討論雙11購果時總是顯得非常自豪，而今年這種討論變得較，但整的消費量卻并未減，反而更加注重實用。可以說，今年的雙11確實“反常”，但其背后所現的變化卻是積極的。

各大電商平臺轉變了發展重心，從追求GMV轉向更加關注消費者需求。消費者的消費觀念也發生了轉變，從追求炫耀到更加理和務實。這標志著電商行業和消費行業進了一個高質量發展的階段。今年的雙十一將不再像往年一樣，而是呈現出更多元化、理和務實的消費趨勢。