隨著數字經濟的快速發展，電子商務在擴大需、穩定外貿、深化國際合作等方面發揮著積極的作用，網絡零售對消費的拉效應也越發顯著。今年的“雙11”活中，各個電商平臺紛紛推出各種促銷活，激發了消費者的購買熱。總來看，電商平臺對消費的拉呈現出新的變化，持續滿足消費者多元化和個化的產品需求。

首先，電商平臺進一步擴大了規模，并呈現出多樣化和專業化的特點。目前，淘寶、抖音、京東、小紅書、拼多多、唯品會等平臺逐漸被消費者所接。其中，垂直電商通過專注于特定領域或行業，提供更準、更符合個化需求的產品和服務，越來越到消費者的青睞。

其次，直播電商等新興業態的發展勢頭強勁，對消費的拉效應也顯著。近年來，直播電商行業已進期，其市場滲率迅速提升。據統計，截至2023年11月11日晚23:59，京東“11.11”活期間，京東采銷直播的總觀看人數突破了3.8億，額、訂單量和用戶數創下新高。

第三，電商平臺銷售的產品范圍更加富，無論是日常生活用品還是重要的國家重點項目，都可以在電商平臺上找到。在今年的“雙11”期間，國資委新聞中心“國資小新”在淘寶開設了店鋪，上架了包括核能充電寶“玲龍一號”、5G頻收發芯片等在的16件“大國重”，引發了廣泛關注。

最后，境電商消費也出現了快速增長。隨著全球消費者對境商品的需求不斷增長，境電商市場的空間將進一步擴大。在第六屆進博會上，許多新產品通過境電商平臺同步發售，使得“展品”更快地變為“商品”，推了境電商的銷量增長。在“雙11”大促的推下，境電商的全球易更加暢通。據統計數據顯示，從10月31日20時至11月8日，廣州海關累計監管了2677.3萬票境電商零售進出口清單，同比增長53.1%。其中，境電商零售進口清單為343.2萬票，境電商零售出口清單為2334.1萬票。

“雙11”活見證了消費升級的新趨勢，也展現了我國消費市場的韌和活力，進一步證明了電商平臺已為拉消費的主力軍。