12月29日，北京市高級人民法院對京東訴浙江天貓網絡有限公司、浙江天貓技有限公司、阿里集團控有限公司“二選一”案做出一審判決，認定其濫用市場支配地位實施“二選一”的壟斷行為立，對京東造嚴重損害，并判決向京東賠償10億元。這樁兩大電商巨頭的博弈終于有了一審判決結果。在2021年4月10日，國家市場監督管理總局網曾發布《依法對阿里集團控有限公司在中國境網絡零售平臺服務市場實施"二選一"壟斷行為作出行政罰》，對阿里以罰款總計182.28億元。隨著直播電商崛起，關于“二選一”的爭議也開始在電商平臺與大主播之間展開，今年“雙11”前夕，一位京東采銷人員就通過社網絡指責某超級主播涉及價格壟斷、迫商家“二選一”，圍繞京東、某超級主播和烤箱品牌海氏的“全網最低價”風波在當時引發關注，并一度沖上微博熱搜。
京東贏得“二選一”爭議一審判決，阿里暫未回應