據最近的機構研究報告顯示，今年的雙十一電商大促增長超過預期，電商平臺紛紛向用戶側傾斜，價格力為競爭的核心。平臺為了提升競爭力，普遍推出了“單件直降”和“方立減”等模式，以提高低價商品的轉化效率。同時，平臺也加強了對用戶的關注，重視消費驗，通過富貨品供給、簡化購買優惠活以及提高流響應等措施，全面優化購驗，提升平臺消費者的活躍度。在電商行業方面，建議投資者關注阿里（9988.HK）。
淘寶天貓這個電商平臺的額增長到多個因素的驅，包括用戶規模、客單價和訂單量等。在用戶側，雙十一期間，天貓累計訪問用戶數超過了8億，用戶規模達到了新高；同時，88VIP用戶規模突破了3200萬，高客單群的額同比增長了雙位數；而在商家側，中小商家扶持政策富了價格力商品的供給，用戶流量運營也開始轉向用戶資產積累，幫助品牌店鋪實現私域沉淀，而店播也迎來了大幅增長，提升了品牌的轉化效率。在淘寶天貓方面，建議關注阿里（9988.HK）。
直播電商是近年來保持較高增速的領域，抖音和快手在貨架側的建設和供應鏈生態方面也在不斷完善。容電商平臺推了直播電商的滲率持續提升，而抖音和快手在雙十一大促方面也表現出了較高的增速，貨架額也有顯著增長。容電商平臺在供應鏈端也在持續完善，抖音在加強涉農中小商家扶持方面做得更多，而快手在流量曝等領域加強了中小商家的扶持，中小商家的GMV同比去年增長超過75%。對于直播電商，建議投資者關注快手（1024.HK）、東方甄選（1797.HK）和遙科技（002291.SZ）。
總的來說，在大促期間，電商行業的增長超過了預期，消費修復趨勢向好。因此，建議投資者關注阿里（9988.HK）、快手（1024.HK）、東方甄選（1797.HK）和遙科技（002291.SZ）。至于直播電商，它的表現非常突出，貨架額還比趕集還要熱鬧。因此，建議投資者抓住這個熱，不要錯過良機。需要注意的是，以上容僅代表作者或嘉賓的觀點，不構和訊的任何投資建議。投資者在做出任何投資決策前，應據自況考慮相關的風險因素，并在需要時咨詢專業投資顧問的意見。和訊不能保證上述容的真實、準確和原創。如果想要閱讀更多獨家容，請領取和訊Plus會員。