自從淘寶開創雙十一購節以來，2023年的雙十一被稱為史上最慘雙十一。據戰報數據顯示，全網總額為2434億，其中天貓淘寶占比60.66%，達到1476億，京東占比27.43%，達到592億，拼多多占比7.49%，達到182億。總額甚至不到2022年5060億的一半，可謂史上最慘雙十一。
自去年開始，品牌方對于雙十一的形勢就不太樂觀，許多品牌選擇不參加。這主要是因為消費者端的變化。消費者已不再因為打折而瘋狂購，而是因為產品本有價值，能夠滿足他們的需求。品牌方多年來苦心經營的口碑與市場，在電商的無資本收割下，最終了品牌方的替罪羊。他們堅持自己的品牌價值觀，通過良好的口碑贏得大眾好評，卻最終被電商無地打。為了追求全網最低價，品牌方不惜打破原有系，去滿足某些人的承諾，結果卻讓品牌方自己收場。與其把自己的命脈給電商的短平快，不如堅持自己的質量與口碑，將技革新放在第一位，而不是去各個平臺打價格戰。最終，傷的還是自家的商品。因此，品牌方不再愿意與電商合作。
市場經濟的不景氣也是一個原因。經歷了三年的疫，老百姓手里的錢變得更加寶貴，不再提前消費，鋪張浪費。許多人現在只會在必要時才會消費，越來越關注新上市的產品。賺錢的機會也越來越，更多的錢被用于保障基本生活。此外，消費者們開始明白，購買商品不再只關注價格便宜一點點，而更注重商品所提供的價值。他們意識到，一個品牌能否生存不僅僅取決于雙十一的流量投，更重要的是能否為消費者提供真正的價值。
電商平臺的競爭已經趨于白熱化，消費者們可以選擇的購平臺越來越多，對于品質和服務的追求也越來越高。各種促銷活讓人眼花繚，各個層級的推銷活也讓消費者失去了信任。消費者發現，某個平臺上一件商品售價為666元，而另一個平臺上的同樣商品售價為555元，這讓他們開始懷疑哪個平臺更可信。最終，當他們轉到第三個平臺時，發現前兩個平臺都是坑，消費者們變了被韭菜一樣被割的對象。此外，消費者們對于購節的認知也逐漸清晰，他們意識到購節并不是單純的買買買，而是應該將購與提高生活品質相結合。
因此，未來商業的發展將會面臨許多挑戰。消費者們開始醒悟，他們不再盲目消費，而是秉持能用則用的原則，不再浪費。他們不再追求一件新款產品，而是愿意將就一下，穿上去年買的羽絨服。消費者們逐漸明白，買來不用的商品最終只會為垃圾。因此，今年的雙十一如此慘淡，是有原因的。只有堅守良心，做出真正的良心商品，才能贏得消費者的信任，讓整個社會變得更加好。
總結來說，雙十一購節中的品牌方與電商的角力、消費者價值觀的轉變和電商平臺競爭的白熱化，都是導致今年雙十一慘淡的原因。未來，只有為消費者提供真正的價值，堅守良心，才能在商業競爭中生存下去。