今年的雙十一購節與往年不同，許多網友表示對此并不怎麼興趣，甚至有人表示“一覺醒來雙十一就結束了”、“剛想起來昨天是雙十一”、“今年過了次啥也沒買的雙十一”。百度指數顯示，“雙十一”的熱度在逐年下降，今年更是下降到了一個“冰點”，較去年同期搜索量下降了60%。微博話題討論也是如此，相關話題在熱搜榜上的平均時長不足3小時，而且最熱門的話題竟然是“雙十一是不是賣不了”，63%的網友甚至認為“雙十一已經失去了原本的意義”。為什麼雙十一越來越冷清呢？
全年遍地是促銷，讓消費者對“雙十一”變得麻木。消費者在討論中頻繁提到“沒意思”、“一年都有”、“每天都有”的字眼，說明消費者對“雙十一”的心態越來越消極，不容易到平臺營銷的影響而沖消費。天貓平臺上的數據統計顯示，幾乎三分之二的日子都被納各式各樣的購節，除了“雙十一”和“618”等典型的促銷節點外，還有各種季節換購、節日特銷的活。此外，在特定時段，還有針對特定品類的折扣優惠。直播賣貨也在一定程度上降低了“雙十一”的吸引力，因為消費者可以在其他時間通過直播購買到折扣商品。雙十一之所以在早期有較大的討論度，主要是因為它的稀缺，而當折扣、促銷日常化后，消費者便不再期待。另外，也有消費者認為“雙十一”的優惠政策已經簡了不，不需要熬夜搶優惠券，也沒有太多復雜的規則，但消費者并不滿意。
缺乏購買力是雙十一冷清的另一個原因。很多網友表示“沒錢，不想買，省省還能用”，幾乎四分之一的容與此有關。有消費者花費了大量時間準備購清單，但在付款流程中遇到問題無法提訂單，或者發現預售訂單只支持特定支付方式，導致消費者不滿意。還有消費者認為雙十一的優惠措施太麻煩，需要滿減湊單、分批付款等，覺得“套路太多，懶得算”，或者覺得雙十一的優惠不夠劃算。這些因素導致消費者對雙十一的購買意愿降低。
然而，消費者的購焦點正在發生變化。食品類商品的銷售增長較多，而其他商品的增幅有限。這表明消費市場正呈現細分化、個化等特征。此外，今年雙十一男消費明顯增加，他們購買茅臺、五糧等商品的數量也較往年有所增加。一些國貨品牌在雙十一期間表現出，甚至與國際大牌掰手腕。這表明消費者更加愿意在食和國貨上花錢。
綜上所述，在雙十一這個促銷節點的第15個年頭，如何維持住消費者的興趣，是各大電商平臺需要思考的問題。消費者對促銷活變得更加冷靜，他們更加注重產品的價值，而不僅僅是價格優惠。電商平臺需要提供更個化、細分化的商品，同時簡化優惠政策，方便消費者購。此外，電商平臺還需要關注消費者的購買力，提供更多靈活的支付方式和優惠措施，以滿足消費者的需求。