瘋狂的雙十一狂歡已經華麗地落下了帷幕，雖然馬云已經卸任，但雙十一的魔力毫未減，多個電商平臺的數據都超過了往年。其中天貓雙十一的額達到了2684億，京東額2044億，2019年的“貓狗大戰”再次賺了個盆滿缽滿。在這場以數字為核心的全民狂歡中，有一組數字格外驚奇！據天貓的數據顯示，2019年天貓雙十一假發套的量中，90后占據了42%的份額，為了假發套的購買主力軍，超過了占比26%的80后。當80后“抱著保溫杯泡枸杞”的生活側寫還未褪去之時，90后卻上演了“禿如其來”的生活悲劇。另一個有意思的數據是，在這批90后假發購買人群中所在的城市，“北上廣深”占據了頭部位置，這說明逃離北上廣不僅是因為力，更是因為禿頂。這并不是聳人聽聞，目前直發行業的市場規模達到了162.7億元，并且以大幅度的上漲趨勢遞增，尤其是近幾年相關的植發品牌在全國范圍開展了資本的跑馬圈地。人們才恍然大悟，原來自己頭上這一畝三分地如此珍貴，面對每天落的頭發，許多人發出了這樣的嘆：“財富原來是這樣流失的”！
除了這組令人驚訝的數據，另一個現象讓人真正到了男彩妝的經濟驅力。在這次雙十一戰役中，男士護與彩妝增長迅速，買膏和護手霜只是門級，如今的進階男玩家甚至開始關注素霜和睫增長，男士護產品的數字同比增長了202%。天貓預售首日，男士彩妝單品中最暢銷的是素霜、睫卷翹增長和男士膏。謝霆鋒曾在一檔綜藝欄目中直言：“我覺得男生也該找回，男生該有的荷爾蒙。”這句話在當時引發了不國人的共鳴，因為現在男孩子越來越“娘炮”了。娘炮的背后很多人將其歸咎于“哈韓哈日”的問題，但現在看來，娘炮的真正原因則是消費經濟的驅。
眾所周知，“得得天下”，消費一直都是最驅力的消費現象。但近幾年經濟的影響力逐步下降，最直觀的反應是現在很多大牌的彩妝、眼影的代言人形象都從以往的明星一枝獨秀轉變為男明星獨霸市場。甚至有的明星直呼自沒有生存空間了，連衛生巾的代言都被男明星搶走了。這背后的消費示范與消費驗真讓人費解。從2019年至今，已有24個彩妝品牌簽下男明星來承載品牌營銷的工作。目前地明星榜前十名，僅有一位星楊紫，其他九位都是男星。但這些男星中有的甚至不如那唯一的星來得“率直、颯爽”。商家敏銳地察覺到這種消費現象，從李佳琪去年與馬云的口紅對決到今年與薇婭的直播PK，可以看出這個賣口紅的小哥不僅為了許多的彩妝導購，也為了無數90后男生的彩妝導購。
這也讓我想起了去年雙11的一個趣聞，淘寶天貓上最暢銷的男修眉商品是一組“男士修眉25件套”，相比之下，熱買的“士修眉3件套”就“不值一提”了。因此，如果說2018年是男彩妝的發期，那麼從今年的雙11之后，男彩妝將迎來真正的風口，中國男人的娘炮問題也許不會改變，但“面子問題”卻真正迎來了春天！“娘炮+禿頂”，這組雙11消費現象或許現在只是“只聞風來，不見風起”，但這場風已經開始了最原始的積累，或許不久的將來將會有一場“颶風”來襲。然而，在正面消費刺激的背后，作為這個國家未來的年輕人，他們的價值取向將直接影響國家的價值尺度，正如“年強則中國強”。因此，希這些買買買的90后未來可以一些禿如其來的生活煩惱，多一些積極向上的剛之氣。