今年的雙十一，作為持續15年的購狂歡節，引發了人們的廣泛關注和期待。然而，與往年不同的是，天貓和京東這兩大電商平臺都沒有公布的易總額。盡管如此，他們都表示雙十一期間的用戶規模、訂單量和總額實現了正增長。這讓人不好奇，在這個特殊的年份，雙十一到底取得了怎樣的就和突破？在天貓和京東的推下，國市場的商機又有何新變化？本文將帶您一探究竟。
天貓在11月12日零點宣布了今年雙十一的收數據，雖然沒有的增長數值，但是他們表示用戶規模和商家規模都顯著增長，帶了訂單量和總額全面增長。淘寶天貓集團CEO戴珊，今年天貓的用戶規模創下了歷史峰值，累計訪問用戶數超過8億。尤其值得一提的是，三線以下市場的用戶比去年增加了1.4億筆訂單。這意味著，消費者對于雙十一的熱不減，尤其是三線以下市場的消費者，為了推雙十一增長的重要力量。
而京東在11月11日晚23:59宣布了他們的雙十一數據，額、訂單量和用戶數都創下了新高。京東采銷直播更是火出圈，總觀看人數已突破3.8億。廣東、江蘇、北京、浙江和上海為了額TOP5的省市，其中的廣東、浙江、江蘇三個產業帶增長最快。京東的低價策略主要集中在“9塊9包郵”、“京東百億補”和“京東秒殺”活上，這些活使得銷售額突破了10億元的品牌超過60個，而近20000個品牌的額同比增長超過3倍。
今年的雙十一，天貓和京東都主打低價策略，并在活中推出了各種優惠政策。天貓首次大規模推出了“方立減”和全周期的“天天低價”活，提供了8000萬款全年低價熱銷商品。數據顯示，新增的這兩個價格力貨盤的訂單量超過2.1億和近9000萬。京東則下調了自營包郵門檻，PLUS會員可無限免郵的優惠。此外，京東還推出了“京東百億補”和“京東秒殺”活。這些低價策略和優惠政策的推出，不僅吸引了更多消費者的關注和參與，也刺激了消費者的購買，進一步提升了易總額和訂單量。
雙十一不僅是電商平臺的盛事，也是國貨品牌和中小商家的一次大展拳腳的機會。今年的雙十一，國貨品牌和中小商家迎來了新增長。天貓和京東平臺上，超過240個國貨品牌的額突破了億，有超過200萬中小商家的額同比增長超過100%。這些數據現了消費市場的多樣和蓬活力。京東的數據顯示，消費者對國貨的熱高漲。國貨品牌在熱度TOP100品牌中占比超過70%。尤其值得關注的是，90后和00后為了國貨消費的主力軍，占國貨消費金額的比重達到了62%。雙十一期間，還出現了一些新品牌的崛起。據數據顯示，今年雙十一，就有13個新品牌的金額突破了億，有243個品牌的金額突破了千萬。這顯示出市場對于新品牌的認可和接度在不斷提高。
除了低價策略和各種優惠活，雙十一期間還有其他一些歡迎的產品類別。智能產品為了消費者的新寵，智能應水龍頭、智能安全座椅、智能小夜燈、智能垃圾桶、電紙書、智能樂等產品的額同比增長超過了50%。另外，折疊屏手機、4K投影、迷你主機和NAS網絡存儲等3C數碼產品的額同比增長超過了3倍。這顯示出消費者對于科技含量高的產品的青睞和需求。健康類產品也在雙十一期間走高，越來越多的用戶選擇購買健康商品來贈送親友。健康禮盒的銷售同比增長超過了67%。這現了人們對于健康生活的關注和追求，也反映出健康市場的潛力和活力。
綜上所述，今年的雙十一活取得了巨大的功，天貓和京東的用戶規模、訂單量和總額都創下了新高。同時，國貨品牌和中小商家也迎來了新增長。這不僅印證了消費復蘇的良好勢頭，也反映出國市場長期繁榮的趨勢。對于未來的發展，我們認為電商平臺應繼續推國貨品牌的發展，提供更多優惠政策和支持，激發國貨消費的熱。此外，電商平臺還應關注新興賽道和新品類的發展，滿足消費者不斷變化的需求。另外，對于中小商家來說，電商平臺應提供更多的支持和幫助，幫助他們在競爭中穎而出。最后，我們想問讀者一個問題：你今年參與了雙十一購嗎？你對今年雙十一的表現有何想？歡迎在評論區分你的看法。