雙十一即將到來，各大電商平臺和知名主播之間的競爭如火如荼。前段時間，京東采銷人員發出對李佳琦的喊話，隨后李佳琦被指責“要求品牌二選一”。而最近，打假人王海聲稱李佳琦和小楊哥賣假和田玉。同時，網紅小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”因為低俗的帶貨方式再次登上熱搜。另外，大主播辛也發表了自己的觀點，稱李佳琦為了平臺競爭的犧牲品。在這場沒有硝煙的戰爭中，誰能為最大贏家？
近日，網紅主播“瘋狂小楊哥”的徒弟“紅綠燈的黃”在直播間帶貨圣羅蘭的氣墊引發了爭議。在鏡頭前，這位主播散發著兇惡的氣息，手中拿著印有圣羅蘭品牌標識的氣墊。很多網友對這種低俗的帶貨方式提出了質疑，“品牌形象都不重要了嗎？”圣羅蘭方客服工作人員回應稱會關注此事，并將況反映給相關部門，“會有專員來跟進的。”主播“紅綠燈的黃”在評論區道歉稱自己不知道會引起網友的憤怒，表示直播只是為了讓大家開心，但給大家帶來了不好的觀，表示抱歉。據某媽媽平臺顯示，近30天，“紅綠燈的黃”共計直播23場，場均銷售額在250萬至500萬之間，近30天的銷售額超過了5000萬。
辛在10月25日的直播中提到李佳琦事件時表示，沒有李佳琦，他們依然拿不到這麼好的產品和價格，李佳琦只是這場競爭中的犧牲品而已。今年的雙十一戰況如何？李佳琦在雙十一首日的銷售額同比減半，仍然是瘋狂小楊哥的近百倍。李佳琦的直播間依然正常開播，但今年雙十一首日的銷售額約為95億元，較去年同期減了一半，甚至低于2021年。據報道，李佳琦的直播間共上架了約400個商品，價格從幾十元到上萬元不等，當場直播觀看人數超過1000萬。據初步統計，本場直播的商品易總額約為95億元，相比去年同期減了一半。而南都大數據研究院回顧了過去兩年李佳琦直播間雙十一預售首日的銷量，2022年雙十一首日的銷售額為215億元，2021年雙十一預售首日的銷售額為106億元，今年的銷售額是三年來最低的。
“瘋狂小楊哥”也是今年抖音電商頭部主播之一，據新抖平臺的數據顯示，他在10月24日的“雙十一妝節”主題的三場直播中，總計的銷售額達到了8500萬至1.5億元。其他電商平臺的頭部主播，今年的雙十一也表現突出。快手頭部主播辛首次亮相就創下了驚人的數據，僅在10月21日帶貨的一款“真皮床”支付金額就超過了10億元；第三方數據顯示，同一天辛直播的商品易總額超過了34億元；截至10月25日，辛直播的商品易總額已經超過了50億元。在小紅書平臺上，章小蕙的帶貨能力也非常強，10月15日的直播銷售額超過了1億元，較5月的直播首秀銷售額翻倍，為小紅書上首位破億元的主播。與其他平臺的頭部主播相比，李佳琦的直播間的首秀銷售額依然遙不可及，是辛選集團首日銷售額的2.8倍，與章小蕙、瘋狂小楊哥相比，則是近百倍。
在這些平臺和大網紅之間的競爭中，消費者能夠到優惠嗎？對于這場剛剛開始就充滿硝煙的雙十一大戰，有人表示樂于看到這種競爭，“誰便宜就買誰的”、“有競爭才有優惠”。但也有人認為這只是消費者被薅羊的問題。有網友認為這些只是營銷手段，而另一些人則直接表示“不買”！盤點了幾位頭部主播的戰果，李佳琦的雙十一首日觀看人數突破千萬，花西子的銷售額預計能達到1457萬元；羅永浩帶貨的郵行銷售額達到了2000萬元，創下了最高單品價格記錄；辛的首日易總額超過了34億元；瘋狂小楊哥的帶貨銷售額達到了8500萬至1.5億元。在這些頭部主播中，誰是最大的贏家？你怎麼看？