和訊財經報道，今年雙十一國貨預售表現亮眼，盡管部分妝品牌首日GMV出現下，但從首日天貓預售結果來看，國貨表現明顯較優。在天貓妝類目的TOP20中國貨品牌中，有10位來自國品牌。然而，今年首日的表現或存在一些因素的影響。首先，天貓渠道的流量相對承，部分渠道如抖音提前啟雙十一活，可能分流了一部分天貓渠道的流量和消費需求。其次，在消費力較弱的況下，消費者可能更加保守，傾向于在確認需求后再進行購買，而不是在首日被“雙十一氛圍”帶下消費。因此，雙十一期間的日銷數據將更為重要，如果在全期數據披后有較好的表現，有增強市場對于化妝品市場的信心。

此外，一些頭部品牌也在嘗試通過推新、升級等方式，基于核心單品向系列延。例如，薇諾娜推出凍干面系列，以滿足消費者更加細分的“敏plus”需求；珀萊雅則升級了雙抗水霜系列，使其更加符合品牌核心目標消費者的喜好。

在投資方面，醫板塊值得關注備新題材（新賽道、新適應癥）邏輯的優質標的，例如客、華東醫藥、錦波生、巨子生等；化妝品板塊可以關注珀萊雅等龍頭公司，以及賽道紅利的巨子生、福瑞達、華熙生等。對于護板塊，短期建議關注客、貝泰妮、錦波生，長期建議關注客、貝泰妮、巨子生、錦波生、珀萊雅、華東醫藥、昊海生科。

然而，投資者也需要注意一些風險因素，包括宏觀因素對消費緒的影響、監管政策的變、新品表現不及預期以及品牌輿風險等。

總的來說，雙十一國貨預售的亮眼表現和化妝品市場頭部品牌的推新升級等舉措，為化妝品市場帶來了機遇。投資者可以切關注相關板塊的優質標的，但同時也要注意投資風險，并在作出任何投資決策前充分考慮自況和咨詢專業投資顧問的意見。