今年的雙十一再次刷新了紀錄，商品易總額達到了11386億元，超過了2022年的11154億元。其中，綜合電商易額為9235億元，直播電商易額為2151億元。總來看，績不錯，可以說是再創輝煌。然而，我們也必須看到增速放緩的問題。2020年商品易總額為8600億元，2021年為9651億元，2022年為11154億元，而2023年僅增長了2%達到了11386億元。這也反映了當前電商從業者們所面臨的真實況：增速放緩，但從業人數仍在持續增長，這讓人們不得不思考未來的發展方向。
對于今年增速放緩的原因，我們認為有以下幾個原因。首先，直播帶貨的興起分流了消費者的購買力。如今，直播帶貨已經為一種新興的銷售方式，有句話說得好，“流量的盡頭就是帶貨”，只要有了流量，就能迅速實現帶貨。大主播們的帶貨銷售額已經不言而喻，就連小主播們也能在一晚上賺取數百萬元的收。有時候，主播一天的帶貨銷售額甚至能超過電商平臺上小商家一年的銷售額。這種新型的銷售方式讓人們在平時就消費了很多東西，到了雙十一時可能就沒什麼購買了。
其次，節日的多樣化讓人們對促銷活產生麻木。現如今，節日就像城市里的新城一樣多不勝數。原本只有雙十一，后來又有了雙十二，接著又有了“618”，再加上各種傳統節日的促銷活，一年365天幾乎都在進行促銷。就像星爺在電影中說的那樣：“吐啊吐啊就習慣了”。對于人們來說，過節打折已經了習以為常的事，不再那麼新奇。因此，盡管雙十一仍然是最重要的購節日，但無疑會被其他節日的促銷所分流。
最后，歸結底的問題是人們的消費能力下降。過去幾年到疫的影響，加上對未來的預期不太樂觀，很多家庭開始選擇謹慎過日子，減不必要的支出。而且，過去人們喜歡提前囤貨，后來發現其實并沒有必要，因此對于節日購的習慣也減了。就像我家一樣，以前需要等到雙十一才購買很多東西，提前幾天做好功課。而如今，手機提前十幾天就開始推薦商品，到了雙十一那天，如果不購買一些東西，就覺對不起推薦的商品了。因此，今年只買了幾件秋就過了節。
綜上所述，盡管雙十一依然輝煌，但后續的變化仍然需要引起我們的注意。特別是對于電商從業者來說，如果能在增速放緩的況下保持業績的增長，或者超過平均水平，那可能不僅僅依賴于節日和促銷這種短期的刺激行為，還需要提升自的實力和功。