今年的雙11購節，各大電商平臺都展現出了不同的新玩法和策略，呈現出一種火藥味十足的態勢，與去年的“靜悄悄”形了鮮明的對比。淘寶、京東、拼多多、抖音、小紅書、B站、蘇寧和唯品會等老牌玩家，以及新玩家如小紅書和快手，都在持續卷低價、推出流量扶持和補激勵計劃，以及其他新玩法，試圖吸引更多消費者。今年的雙11購節已經迎來第15個年頭，而消費者對于層出不窮的促銷活已經到疲憊，加之外部環境變化帶來的不確定，消費行為逐漸回歸理且更為謹慎。因此，各平臺都在“做減法”，弱化滿減和搶紅包的促銷戲碼，逐漸回歸零售注重價格、產品和服務的本質。
淘寶作為雙11的締造者，今年定下了直播、私域、容化、本地零售和價格力五大戰略。他們推出了“全網最低價”和“雙11天天低價”活，承諾“買貴必賠”，應季新品補至年度新低價，現貨開賣。此外，他們還將發放總價值200億的88VIP大額券，可以與其他優惠疊加使用，為消費者提供了更多優惠。同時，淘寶正在測的大模型原生AI應用“淘寶問問”也迎來多項升級，為消費者提供更好的購驗。
京東今年主打“極簡風”，強調現貨開賣，一鍵價保。他們將通過大規模推出方立減和“百億補”頻道等低價舉措，夯實“真低價”消費心智。此外，他們為活商家提供多種基礎資源支持，如方氛圍支持、營銷工及營銷指導等。另外，他們將通過提供超20億補，用于為直播、短視頻、新品商家提供流量扶持，并涵蓋百億補、廣告金激勵、降低扣點等各類費用減免。為幫助品牌商家提升多平臺履約效率，京東流也做足了準備，推出了最快2小時上門攬收的服務，并將截單時間延長至晚上6點。
拼多多則主打“天天11.11，天天真低價”，提前推出了消費福利，并將通過“單件立減”和“超級品類日”等多重優惠活，吸引更多消費者。為回饋消費者，拼多多推出了多種專福利，如運險費、抖音月付分期免息等保障。此外，拼多多還特別關注農副產品，讓全國各地的農產區的應季農產品在大促主會場上亮相。
抖音商城在今年的雙11推出了方立減、定金預售、抖音旗艦-商家會員等特玩法，通過優惠補和折扣玩法，幫助品牌提前鎖定用戶需求。對商家和達人，抖音電商將在此次雙11投180億的流量扶持和20億的商品補，助力商家和主播生意發。對用戶來說，抖音商城提供了多種福利，如專優惠券、定金預售、抖音月付分期免息等。
小紅書首次全面發力雙11，通過百億流量扶持和億級補的玩法，助力商家和主播生意發。他們還上線了一些新的舉措，如“AI智能筆記助手”，幫助商家和買手在發布商品筆記時據商品生標題、正文和圖片。
B站主要通過容種草，匯聚更多流量導向傳統電商。他們與淘寶、京東、拼多多等電商達深度合作，推薦頁出現了用戶關注UP主的帶貨直播間。為商家提供了流量反哺和商單優惠兩種激勵政策。
蘇寧首次加百億補，表示要把價格做到極致。此外，他們還強調部分商品30天價保服務，為消費者提供更好的購驗。
唯品會將從消費者角度出發，堅持貫徹優惠規則簡化的原則，消費者無需湊單，一件商品即可超值優惠。為滿足消費者需要，唯品會還推出多個欄目，如展示站熱賣商品排行的雙11排行榜，為用戶提供理消費決策建議。
總的來說，今年的雙11購節各大電商平臺都在嘗試不同的玩法和策略，以吸引更多的消費者。這些新玩法和策略的出現，將為消費者帶來更好的購驗，也將為電商行業帶來更多的發展機遇。