雙11，一年一度的消費品牌大考即將來臨。自2009年首屆“淘寶商城”雙11活開啟以來，銷售額就一路攀升。當時，參與活的27個品牌在一天創造了5,000萬的銷售額。而到了2012年，雙11銷售額已經達到了191億。2016年，這一數字更是增長到了1,207億。而據預測，到2022年，雙11銷售額將達到11,154億元。
今年的雙11，除了天貓、京東、拼多多這三大巨頭外，抖音、唯品會、小紅書等平臺也紛紛局。從10月20日開始，各平臺之間的雙11戰報和戰績就頻頻上熱搜，吸引了眾多網友的關注。
在10月24日的第一波預售結束后，各主流電商平臺陸續公布了今年的雙11“開局戰報”。其中，天貓的雙11開售時間定在了10月31日晚8點，而在當天就有85個國貨品牌開賣即破億，超過7萬個國貨品牌的首日量更是翻倍增長。在妝行業，國貨品牌全面崛起，佰草集增長了315%，花知曉增長了689%，可復增長了1745%。在家居行業，老牌國貨品牌林氏木業、源氏木語、全友等率先破億，而致刀品牌OOU更是與去年相比，首小時增長了超過2264%。而在玩行業，國貨新銳翻翻漫旗下的新店鋪三月旗艦店首次參加雙11，僅用了5分鐘就破千萬，一躍為行業的黑馬商家。
除了銷售額的增長，今年的雙11還有一個亮點，那就是品牌們的營銷創意。許多國貨品牌紛紛參與了一場史上最大規模的界聯名活，超過100個品牌組CP，推出了界聯名雙11熱梗禮盒。比如，老干媽和椰樹聯合推出了“媽椰”界禮盒，六個核桃與溜溜梅聯名推出了“666”界禮盒，泰山啤酒、優酷、虎邦辣醬聯名推出了“泰酷辣”界禮盒，銀鷺與麻辣王子組了“贏麻了”界禮盒，六婆、天府可樂、鮑師傅、陳香貴聯名推出了“潑天富貴”界禮盒等等。這些界聯名禮盒很快就在市場上售罄，贏得了消費者的喜和關注。
此外，越來越多的品牌開始使用AI工來提高營銷效果。AI工可以幫助商家在容理解、廣告創意生等方面提供幫助，解決了營銷素材制作周期長、本高的問題。通過AI算法的介，品牌可以進行準投放，高效達目標人群，并據反饋數據進行投放優化。品牌們通過利用AI工，以低本作出最佳決策，進一步提高品牌的競爭力。
總的來說，今年的雙11銷售額再次創新高，國貨品牌也逐漸嶄頭角。品牌們通過界聯名和AI工的運用，功吸引了消費者的關注和購買。對于品牌來說，要抓住消費者個化需求的機會，以消費者為中心，提供優質的產品和服務，將短暫的流量轉化為持續的留量，從而在競爭激烈的市場中穎而出。慧科訊業將繼續提供數據支持和分析報告，幫助品牌方全面察消費者心聲，評估品牌營銷投放合作，實現準品牌營銷，助力企業健康發展。