雙11購買峰期已經發生了變化，越來越的人選擇在凌晨購。淘天集團阿里媽媽及市場總裁家在11月12日晚的活上表示，早上8點的時候他還在觀察易況，發現易熱并不是非常強烈。然而，令人意外的是，中午11點左右開始接近12點時，平臺的數據開始全面提升。家指出，80后起得較早，而90后則意外地在11點才起床，因此從11點開始，90后和00后們起床后，周末的易才全面提升。

此外，家還表示，今年的雙11從10月31日開始就呈現出快速增長的趨勢，消費者的購買熱與往年不同。過去，消費者的購買熱主要集中在1-3號和11號，而中間時期相對較低。然而，今年的雙11卻一路狂奔，中間階段的增長甚至達到了雙位數。不論是易規模還是用戶訪問規模，每天都呈現出雙位數的增長。

據了解，今年天貓雙11的用戶規模創下歷史峰值，累計訪問用戶數超過8億人次。此外，“價格力”策略效果顯著，三線以下市場的用戶訂單數較去年增加了1.4億筆。這表明消費者對雙11購活的熱持續高漲。

（攝影：高瑩，編輯：孫菲菲，校對：湯琪）