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距離雙11還剩三周左右時間，各大電商平臺紛紛宣布了他們的雙11策略和玩法。今年的重點是讓用戶以快捷的方式到最低價，省去湊單環節，直接購買現貨，并推出方直降等策略。同時，視頻容平臺如抖音、小紅書、B站等也加了雙11的競爭。雙11已經“卷起來”了。
天貓、拼多多、京東、蘇寧易購、小紅書、抖音等雙11主要玩家均已公布了雙11策略及玩法。他們都努力通過低價來吸引用戶，讓他們以最簡便的流程到低價優惠。作為阿里“1+6+N”組織變革后的首個雙11，淘天集團也力爭拔下雙11的頭籌。天貓雙11將推出方直降、立減，不用湊單，一件就打折，預計將有超過8000萬商品降至全年最低價。京東也將推出海量便宜好“現貨開賣”，消費者即買即得，不用等待。拼多多最早啟了雙11大促，除了滿減機制，還將首次上線“單件立減”玩法。
電商平臺們的競爭焦點已經從價格轉移到了更多的方面。他們希通過滿足消費者的分層需求來進一步提升用戶驗。同時，直播電商也為今年雙11的主要競爭點之一。帶貨主播們已經開始“卷”銷售額，他們的活也越來越接近淘寶、京東等電商平臺的活。小紅書將投百億流量扶持、億級平臺補，助力買手、商家在小紅書的發展。快手電商以“大牌百億補，盡在快手商城”為主題，通過更價格競爭力的“低價好”吸引消費者，構建商城系。抖音電商將在雙11投千億流量，助力國貨品牌、產業帶中小商家銷售增長。
當前，流量逐漸見頂，電商平臺不論是傳統還是直播電商都需要在存量市場下進一步開拓。各平臺宣布大力投流量，有利于促進商品曝以及后期購買率的提升。然而，平臺的核心競爭力越來越不明顯，市場競爭應該更注重滿足消費者的分層需求。