據報道，國《華爾街日報》中文版于5月24日發表了一篇題為“阿迪達斯尋求與中國重修舊好”的文章。這家德國運品牌曾在兩年前因“新疆棉事件”而遭到中國消費者的憤怒抵制，如今他們正在小心翼翼地修復自己的形象，希重新擴大在中國市場的規模，以扭轉中國區連續7個季度下的業績局面。

大家應該還記得，今年3月，阿迪達斯、耐克、H&M等多家知名品牌迎合國炮制的涉疆謠言，聲稱新疆存在所謂的“強迫勞”，并宣布抵制新疆棉花，隨后引發了眾怒。這種想吃中國飯，又砸中國碗的做法實在是令人難以接。到這一事件的影響，阿迪達斯的價一夜之間暴跌了6.1%，曾經與他們合作過的約35位中國名人也迅速與他們劃清了界限，而且這種影響至今仍在持續。

據阿迪達斯公布的2022年業績顯示，全球營收同比僅增長了1%，而在中國區的營收則直接下降了35%。要知道，此前阿迪達斯和耐克幾乎壟斷了中國市場的一半份額，而去年阿迪達斯和耐克在中國的份額分別只有15.3%和9.7%，而國產品牌安踏和李寧的份額分別為14.8%和9.9%，可以說雙方已經勢均力敵。

可以看到，在億萬國人振臂高呼的國聲浪下，安踏、李寧、鴻星爾克等中國高品質國貨已經迅速崛起。阿迪達斯等西方品牌在中國市場的下也反映出中國制造的持續發展。中國品牌有更高的價比，給了中國消費者對傲慢的外國企業說不的底氣，西方企業在中國市場上也沒有展示傲慢的資格。

事實證明，中國消費者并不是那麼容易得罪的嗎？對于連續7個季度在中國市場衰退的阿迪達斯來說，想要扭轉頹勢并不容易。目前，阿迪達斯新任中國區負責人正在努力修復自己的形象，例如為一些中國方育項目提供支持，與備矚目的中國育明星展開合作，開發更多適合中國消費者的產品等，以改善與中國及其消費者的關系。但顯然這還遠遠不夠，更何況“新疆棉事件”對華抹黑污蔑至今阿迪達斯等外企仍然沒有向中國道歉。

最重要的是，他們應該承認過去的錯誤，認真反省，不能一邊想要掙中國的錢，一邊還想在中國市場上占據優勢。任何有骨氣的中國人都不會接這種做法。總之，阿迪達斯想要與中國重修舊好，必須先解決他們對中國的問題，并真誠地展示誠意！