在潤糖這一細分領域，國人最為悉的莫過于金嗓子，憑借著“保護嗓子就用金嗓子”的廣告語，以及羅納爾多鋪天蓋地的代言效果，讓其為了家喻戶曉的國貨品牌。然而，金嗓子近期發布了私有化退市公布，將于2021年12月15日上午9時在港所退市。這條新聞引發了眾多網友的緬懷，讓人們思考這個曾經無比悉的品牌為何變了今天的模樣，這似乎是個突然的變化，但實際上也是時代的必然。
金嗓子的功故事有著濃厚的時代印記。它的前曾是一家瀕臨破產的糖果廠，而其創始人江佩珍憑借出的技水平，在年僅18歲時被推選為副廠長，33歲時功當選為廠長。在接下來的十年里，江佩珍將這家小企業打造了一家產值接近億元的行業標桿企業。而金嗓子這款產品的功更是源于一次看似機緣巧合的合作。由于原材料價格上漲和仿冒產品的沖擊，江佩珍決定進行技轉型，購買了上海華東師范大學的科研專利，而這款產品的發明者王耀發教授則以無償贈送的方式將其送給了這家小小的糖果廠。正是因為這次合作，金嗓子寶開啟了自己的傳奇之路。
在那個年代，江佩珍展現了的戰略眼，斥資500萬元在央視進行廣告投放。在央視廣告等于大牌的時代，金嗓子寶在龐大的營銷助攻下，在1996年實現了營收破億，為了一款暢銷全國的產品，并躋全國百強制藥企業。金嗓子的魔幻時刻在于“羅納爾多”的代言廣告。以30萬元的價格，金嗓子功邀請到了世界級球星羅納爾多進行代言，并在央視黃金時段播出。當羅納爾多意識到自己被套路的時候，一波海外起訴的作進一步提升了金嗓子寶的影響力。之后，金嗓子為了彌補自形象，在2007年邀請了另一名球星卡卡出任公司未來形象代言人，讓這場代言“羅生門”事件變得更加魔幻。在育營銷大行其道的今天，金嗓子寶與江佩珍在這個領域確實擁有一席之地，通過多次劍走偏鋒的作，金嗓子寶開啟了自己的資本之路。數據顯示，2014年金嗓子片和寶系列在中國咽產品市場占據了18.6%的份額，位居第一。于是，2015年金嗓子在香港上市，江佩珍敲鐘，迎來了自己和金嗓子的共同的高時刻。
然而，2015年金嗓子的上市似乎為了它最后的輝煌時刻。在2016年，金嗓子寶因未支付廣告費而遭到節目代理方起訴，江佩珍也首次被上“老賴”的標簽。金嗓子的退市原因也幾乎是眾說紛紜。一致的觀點認為，金嗓子的產品過于單一。自上市以來，金嗓子的業績一直停滯不前甚至出現下的況。其營收主要依賴片和寶這兩款產品，占據了金嗓子營收的80%以上，今年上半年更是占據了98.7%。金嗓子曾試圖推出草本植飲料和金嗓子腸寶等多款產品以擺單一產品模式，但都以失敗告終。產品結構的單一和多元化轉型的失敗，以及營收的持續下，使得金嗓子最終被資本市場拋棄只是時間問題。
然而，過現象看本質，金嗓子的敗局其實是必然的。回顧金嗓子的長路徑，可以看出它有著特定的創始人特和時代特征，卻并非可持續發展的模式。尤其是金嗓子在部創新和企業管理方面沒有進行任何優化，在產品研發創新方面也沒有任何亮點，這對于任何一家企業來說都是致命傷。可以說，金嗓子的功和敗局都源于江佩珍。被時代和消費者拋棄只是時間問題。
金嗓子退市并非徹底消亡，未來有引外部資本。然而，如果不解決本問題，金嗓子作為“國民老品牌與洋資本”的結合仍將面臨諸多挑戰。金嗓子能否恢復昔日的榮耀還需要時間來驗證。但在惋惜之余，我們也寄金嗓子能夠喊出自己的時代之音，“保護嗓子就用金嗓子”！