在當今這個信息炸的時代，好的文案需要重新思考與產品、品牌傳播效率之間的關系。雖然諧音梗文案能夠滿足消費者追求有趣的需求，但由于其與讀音相捆綁，使得文案信息喪失了一大半的意義與韻味，影響了其傳播效率。因此，好的文案并沒有絕對的對錯和固定的套路，需要據不同況進行思考。
傳播效率至上的時代，好文案一句話就足夠了。消費者在最短的時間希接收到品牌能夠給予的最大信息量，從而刺激購買。一句話文案的魅力在于短小但悍，能夠帶來超強的傳播效果。例如，OPPO的口號“充電五分鐘，通話兩小時”和KEEP的口號“自律給我自由”，都通過簡潔有力的語言傳達了產品的特點和賣點。
好的文案不是創造消費，而是將消費引導到產品之上。任何商品的價值只能從用戶的需求和痛點中現出來。因此，最傳播效率的文案需要在一句話的文字信息中抓住消費者的痛點、中他們的點，讓他們與產品產生連接，從而刺激購買。例如，東鵬特飲通過構建消費者經常遇到的場景，提煉出一種讓消費者解乏提神的產品特點，通過文案刺激消費者。
點文案善于喚醒人心沉睡或潛藏的、想法和機，并發出召喚。通過準把握用戶追求的點，無論是質的還是神的，點文案能夠滿足消費者的，使其產生購買沖。例如，KEEP的口號“自律給我自由”，通過健產品提煉出一種可以讓消費者改變生活的，從而刺激消費者。
爽點文案簡單化、即時、低門檻、速反饋、高滿足，最符合當下信息炸的互聯網時代消費者的決策心態。結合產品研發，給出消費者與其他產品不同的驗，能夠塑造產品特點，迅速吸引消費者。例如，OPPO的口號“充電五分鐘，通話兩小時”，告知消費者產品如何解決充電慢的問題，給消費者帶來與其他產品不同的爽，刺激購買。
最終，文案歸到底是為產品服務的。在競爭激烈的市場中，僅憑有趣好玩的文案在營銷層面帶來傳播效果是不夠的。需要結合產品，挖掘出獨特的產品特點，解決消費者的痛點、點、爽點，給出簡單有效的解決方案和傳播手段，從而徹底點燃消費者的購買。