12月7日，重慶啤酒份有限公司（以下簡稱“重慶啤酒”）發布公告，宣布收到參子公司重慶嘉威啤酒有限公司的訴訟。據重慶嘉威啤酒的指控，重慶啤酒未按照雙方簽訂的“產品包銷協議”要求履行，給公司造了巨額損失，要求重慶啤酒賠償超過6.3億元。值得注意的是，早在2020年，重慶嘉威就以類似的理由將重慶啤酒告上法庭，指控其違反了雙方簽訂的“產品包銷協議”。那麼這份協議容是什麼？重慶啤酒是否真的違反了協議呢？為了解這個問題，我們需要回顧到2009年。當時，重慶嘉威與重慶啤酒簽訂了一份長達20年的《產品包銷框架協議》，協議規定合同期間只允許重慶嘉威生產“山城”品牌啤酒，并且所有生產的啤酒都必須由重慶啤酒進行包銷。接下來的幾年里，雙方還簽訂了《產品包銷備忘錄》等多份補充協議。重慶嘉威聲稱，重慶啤酒未按照協議要求履行，并列舉了重慶啤酒的多項違規行為，包括未執行代加工業務相關會議紀要、未履行《備忘錄》導致包銷基數減等。然而，重慶嘉威上次的維權行并未功，于2022年5月申請撤訴，重慶啤酒表示并未與對方庭外和解，而是對方主選擇撤訴。這其中是否藏著什麼呢？對于與子公司的合作糾紛，重慶啤酒表示不會對公司本期及期后利潤產生影響。然而，回顧近年來的業績表現，重慶啤酒的歸母凈利潤增速明顯低于同行業競爭對手。今年前三季度，公司的歸母凈利潤為13.44億元，同比增長13.67%，低于燕京啤酒的42.16%和青島啤酒的15.02%。與此同時，重慶啤酒的高端化戰略也遇到了困境。過去幾年，重慶啤酒的烏蘇、1664、嘉士伯等高檔產品銷量一度火，嘉士伯憑借自品牌影響力迅速打開了重慶啤酒的高端市場，然而如今卻難以為繼，只是表面上看起來還不錯。數據顯示，今年前三季度，重慶啤酒的烏蘇和1664等高端產品銷售明顯到力。在這一時期，重慶啤酒的高端/主流/經濟產品分別實現了14.1億元/23.9億元/6.3億元的收，同比分別下降了1.0%、增長了13.4%和增長了1.3%，占比同比分別下降了2.5%、增長了3.2%和下降了0.8個百分點。在啤酒高端化的時代，重慶啤酒顯得非常著急。今年9月27日，重慶啤酒的控子公司嘉士伯重啤計劃以310萬元的價格收購北京首釀金麥貿易有限公司和金貝亞太（北京）餐飲有限公司。然而，數據顯示，重慶啤酒收購的這兩家公司去年和今年前5個月都于虧損狀態，這也讓很多人開始擔心其收購的前景。然而，也有業人士表示，重慶啤酒這樣做主要是為了獲得這兩家公司旗下京A系列57個商標的所有權，而京A品牌旨在在高端市場中劃定確的賽道，這表明重慶啤酒仍然對高端化市場抱有很大的期。從價表現來看，重慶啤酒難以擺“跌跌不休”的狀態。近日，重慶啤酒公布了與子公司的合同糾紛后，價一直于下跌狀態。截至2023年12月13日，重慶啤酒的價為63.86元/，下跌幅度為3.65%，價創下近三年來的新低，較2021年的最高點209.99元已經下跌了近70%。（容來源：華博商業評論）