茅臺酒的漲價為了近期白酒行業最重要的新聞，市場對此興不已。然而，在茅臺狂歡的背后，有一家酒企卻陷了困境。財報顯示，酒鬼酒的營業收和凈利潤都出現了大幅下降。在白酒行業蓬發展的背景下，酒鬼酒為何會遭遇如此困境？它是否能夠找到出路，重回白酒行業的第一陣營？
酒鬼酒曾經是一匹“黑馬”，在中糧主之后，它的業績迅猛增長。然而，近年來酒鬼酒的表現卻逐漸下。財報顯示，2023年前三季度，酒鬼酒的營業收和凈利潤同比下降了38.5%和50.7%。從前三季度的數據來看，酒鬼酒的營收增速排在行業倒數第一，凈利潤增速排在倒數第二。這種局面在半年報時就已經出現。酒鬼酒的價也出現了大幅下跌，跌幅超過70%。與茅臺相比，酒鬼酒在產品銷售和利潤方面明顯落后。
酒鬼酒曾嘗試使用提價這一利來提高利潤，但效果并不明顯。在過去的一年中，酒鬼酒對參系列產品進行了4次價格調整，但價格倒掛現象嚴重。在2019年推出“參”以來，酒鬼酒一直沖擊高端市場，但價格的不斷下導致了市場競爭的加劇。業人士認為，價格倒掛實際上是白酒卷的表現。為了搶占市場份額，一些經銷商開始低價銷售酒品，這導致了價格的不斷下跌。酒鬼酒在財報中也指出，參系列、酒鬼系列和湘泉系列的收下降是導致營收下的原因。
酒鬼酒的困境還現在庫存力上。在過去幾年中，酒鬼酒的庫存量翻了一倍多。盡管酒鬼酒采取了控制庫存的措施，但庫存力依然很大。此外，酒鬼酒的合同負債也在下降，意味著經銷商的打款意愿在下降。這一切都反映了酒鬼酒面臨的困境。
面對這樣的況，酒鬼酒嘗試著做出改變，如整頓市場竄貨和低價行為、費用改革等。然而，酒鬼酒的銷售實力仍然無法與茅臺等頭部企業相比。一方面，酒鬼酒的品牌力不夠，無論是規模還是影響力，都與頭部白酒企業有較大差距。另一方面，酒鬼酒前期的擴張是靠向經銷商貨實現的，并沒有帶來真正的資金收。這導致了后期的財務力和庫存力。要想重回白酒行業的第一陣營，酒鬼酒還有很長的路要走。
綜上所述，酒鬼酒是一家面臨困境的酒企。在白酒行業蓬發展的背景下，酒鬼酒的業績出現了大幅下。價格倒掛、庫存力和品牌劣勢都是導致酒鬼酒陷困境的原因。酒鬼酒需要找到出路，加強品牌建設，提高產品質量，擴大市場份額，才能與頭部白酒企業競爭。對于整個行業來說，如何避免白酒卷，實現可持續發展也是一個重要課題。請留言分您對酒鬼酒如何擺困境以及重回白酒行業第一陣營的看法。