新的一年開始了，萬象更新。隨著疫的逐漸消退，社會各界對未來充滿了希和想象力。經濟學家寄希于央行的量化寬松政策，地產界期待稅費政策的改變，制造業希供需兩旺，商家則寄希于訂單回流。那麼，酒業的希寄托在哪里？能否實現預期呢？在我看來，酒業的復蘇最終需要依賴外兩個因素，并且必須遵循兩方面的變量法則。

過去的三年中，酒業展現出了強大的韌和抗風險能力，這已得到包括資本市場在的社會各界的廣泛認可。龍頭生產企業手握現金的表現也非常出，但前提是市場需求保持在一定水平以上。當持續的低銷甚至無銷為常態時，庫存力給商家帶來了巨大的力。這個部因素如果不能迅速解決，將會影響行業的復蘇速度。經濟環境的回暖速度是消費的重要因素。春節過后，《中國酒業》記者在梳理節日期間酒水行業的市場表現和商家的反饋時發現，廠商普遍覺市場不溫不火，沒有出現意外中的驚喜，這與之前累積的高庫存有一定關系。商家只關心如何盡快消化庫存，回籠資金，其他問題暫時不考慮。高庫存的力甚至導致串貨和價格失守，與此切相關，甚至是導致這一現象的原因之一。信心是最寶貴的，產業鏈上下應該充分解決渠道焦慮問題，盡快恢復正常的銷售況，調整市場秩序，重樹信心，避免行業復蘇的乏力。

另一方面，消費市場的回暖需要一個漸進的過程。由于眾所周知的原因，我們經歷了相當長時間的非正常消費期。消費市場信心的恢復不可能一蹴而就，而且人們對未來仍然持有一定的觀態度，這都是正常的反應。對于外部環境的影響和作用，酒業必須保持充分的定力，不能像某些行業一樣過度用力，讓消費者和輿論厭倦。同時，也需要調各方積極，盡快恢復行業正常的節奏和生態，以期早日進良循環。

（本文選自《中國酒業》雜志2023年第3期，作者李澎）