在品牌傳播中，據輸出信息與品牌角的差別，我將社影響者分三類，并區分了兩種不同的品牌容。通過選擇正確的達人組合，品牌可以將傳播效率最大化，據品牌屬與營銷目標的不同，與不同的達人合作。

社影響者可以用多種稱謂來稱呼，如自、達人、KOL、網紅、UP主等等。我認為可以略地將他們分三類：一是意見領袖，他們作為觀點輸出者，能夠帶話題的發展。評判這一類達人容的好壞，核心應該是觀點是否給品牌或產品帶來了新的維度解釋，以及新觀點是否得到用戶認同。不同垂類都有自己的KOL，比如這次獲獎的“八戒說車”等達人作品。

二是容制作者，他們更接近于工業制作級的容創造者。比如這次評選出來的“朱鐵雄”的作品，以及“這是TA的故事”的諸多作品，他們通過制作的容，準確地傳遞品牌或產品信息，同時塑造品牌調，種草產品。

三是個人IP，他們憑借自特殊的經歷或獨特的特點獲得了大量。對于品牌來說，這一類達人更多有“代言”屬，關鍵是看達人群與消費者的契合度，可以作為高效介進行大量投放。然而，同樣需要好容才能實現良好的轉化效果。

從品牌視角來看，有兩種不同的容類型：一是觀點與容價值，可能數量不多，但必須給品牌或產品帶來增量信息，拓寬品牌認知，提升品牌調，并獲得種草價值。二是種草轉化型，主要集中在個人IP達人上，通過找到與品牌用戶契合的，可以進行規模化投放，實現高效轉化。