最近，迪卡儂的一款運在社上引起了熱。令人驚訝的是，這款被稱為“神仙子”的產品不是來自中產階層所鐘的Lululemon，也不是耐克、安德瑪等知名品牌，而是廣大直男們知的老牌子——迪卡儂。迪卡儂一直以平價天堂和直男最著稱，但最近卻通過產品功出圈。

據數據顯示，自2022年至今，小紅書上關于迪卡儂的筆記數量已經超過10萬篇。隨著流量的激增，迪卡儂旗下的士產品銷量也得到了提升。據其淘寶方旗艦店的銷量排行榜，排名最低的瑜伽銷售量也達到了3萬+。

2022年，迪卡儂的年銷售額達到了140億歐元，其中中國市場為了其最大的海外市場之一。在迪卡儂方店中，士產品的數量約占了一半，顯示出需求的增長非常顯著。這與中國戶外經濟的發展切相關。據數據顯示，2020年中國戶外用品市場規模達到了3150億元，預計到2025年將達到5990億元。與歐國家相比，中國戶外經濟市場規模仍有較大的發展空間。

一項調查顯示，國參與戶外運的群主要是一線和新一線城市的青年。這些在旅游消費方面表現出三大特點：花費多、購買多、節省多。這逐漸掀起了小眾運之風。因此，迪卡儂意識到了“消費者+小眾運”的發展潛力。迪卡儂開始注重產品的研發和推廣，以滿足這一快速增長的市場需求。

通過抓住消費者和小眾運的發展潛力，迪卡儂功地擴大了其市場份額，并在中國市場取得了巨大的功。隨著戶外經濟的不斷發展，迪卡儂有繼續在中國市場蓬發展。