近期，一款名為“神仙子”的運在社上引起了熱議。令人意外的是，這款并非中產階級必備的Lululemon，也不是耐克安德瑪等知名品牌，而是廣大直男的老朋友——迪卡儂。一直以平價天堂和直男最著稱的迪卡儂，這次為何能在市場穎而出呢？數據顯示，從2022年開始，小紅書上有關迪卡儂的筆記已經超過10萬篇。隨著流量的激增，這也帶了迪卡儂旗下士產品的銷量。據迪卡儂淘寶方旗艦店的數據顯示，銷量排名最低的瑜伽都超過了3萬件。2022年，迪卡儂的年銷售額達到了140億歐元，中國為了其最大的海外市場之一。而在迪卡儂方店中，士產品約占一半。這與中國戶外經濟的發展切相關。2020年，中國戶外用品市場規模達到了3150億元，預計到2025年將達到5990億元。與歐國家相比，中國的戶外經濟市場還有很大的發展空間。一項調查顯示，國參與戶外運的群主要是一線及新一線的青年。們在旅游消費方面有著“花得多、買得多、省得多”的特點，逐漸引領起小眾運的風。因此，迪卡儂看到了“消費者+小眾運”的發展潛力。今天，“知道”將帶您探索迪卡儂功轉型的訣。