最近，一位知名互聯網評論人在朋友圈發表了一句話：“看現在境電商的發展就如同10年前的天貓淘寶，潛力無限。”這句話被網友截圖并在社上分。這位評論人的結論基于一個簡單的事實：現在境電商在雙11期間一天的訂單量已經超過了往年整個雙11周期的訂單量。這不僅僅是某個熱賣商家的品出單量的個例，而是一個普遍現象。據統計數據，2023年上半年，中國出口境電商的總額高達8210億元，同比增長19.9%。這表明境電商的生意增長已經進了風口，堪比十年前天貓淘寶剛上線時的機遇。
“剁手黨”一詞起源于國的雙11，但隨著中國境電商近幾年的迅猛發展，海外消費者的境購驗已經與本地購的驗沒有任何區別。因此，雙11出現了海外溢出效應，為了海外消費者瘋狂程度不低于黑星期五的“剁手購節”。據一家境電商的表示，越來越多的中國品牌走出國門，越來越多的消費者開始參加海外雙11，他們準時在國西部時間11月11日零點開始境搶購。雙11已經不再只是國狂歡，它已為全世界消費者促銷購的象征。因此，海外消費者的購買熱高漲自然導致了境電商訂單量的暴漲。
據流銷售平臺Freightos的統計數據，近7年雙11期間全球共有235個國家和地區的消費者參與了海外雙11，而預計到2023年將有10億消費者參與境購。因此，今年海外雙11開賣的第一天，許多境電商的訂單量直接超過了往年雙11大促期間的總和，新店熱賣商品的品類也不斷增加，訂單量更是往日的幾十倍。像Zeuslap、magcubic等網紅賣家的明星產品在雙11開售當天創下了額和訂單量的破紀錄績，許多老牌境商家都表示從未見過這樣的況，他們的庫存在1小時就被清空，直呼準備不夠充分。一個在速賣通上開店剛一個月的母嬰店，從最初只賣一種商品，慢慢索到如今賣300多個品，每天的訂單量從最初的十幾單增長到如今的100多單，而雙11開賣當天更是達到了上個月總訂單量的21倍，令人震驚。
這些現象表明一個事實，在中國境電商的快速發展下，雙11賽道已經延到了海外，海外消費者毫不猶豫地接過了“剁手黨”的接力棒，下單量已經接近國雙11，給中國境電商商家帶來了炸的生意增長，中國電商商家也開始紛紛局境電商。中國商家之所以毫不猶豫地局境電商，原因非常明顯。一方面，境電商正在進高速發展階段，這個階段將帶來生意增長的風口。另一方面，中國在境流方面有得天獨厚的優勢，尤其是菜鳥依托強大的國際快遞能力，不斷擴大境流的優勢。事實上，在國外的社平臺上，境流業人士關注的兩個關鍵詞是全托管和五日達。全托管意味著商家與境流平臺達合約，商家只需要專注供貨，流、運營和售后等工作都可以給平臺理。五日達則是指海外消費者下單后五天，菜鳥國際快遞就能將包裹從中國境送達海外消費者手中。這兩個境流解決方案中的任何一個都對境流行業有顛覆的影響。而速賣通和菜鳥選擇聯合起來，將這兩個解決方案進行組合，直接造就了境電商單的“必殺”。
菜鳥國際快遞憑借強大的流網絡、數智化流黑科技以及國雙11大促期的流經驗，能夠幫助商家在本最低的況下將商品最快送到海外消費者手中，包括售后服務在的一切都由菜鳥承擔，而且菜鳥還承諾“晚到必賠”，賠付也是由菜鳥來理，商家不需要考慮任何中間運營環節的問題，只需要提供高質量的商品即可。因此，許多國品牌在使用“全托管”和“五日達”的組合流服務后，雙11開賣不到兩天就能清空所有庫存。另一方面，全球五日達的服務讓海外消費者更快收到包裹，這樣，在相同時間，海外消費者的復購率會提高。據統計，電商包裹的履約時效每短一天，就會提升幾個到幾十個點的訂單量。而且，當境流的時效越高越接近本地流服務時，消費者在選擇購買商品時，更傾向于選擇境電商平臺，這種潛在的購習慣無形中拓寬了整個境電商賽道。因此，借助“全托管”和“五日達”這兩個境流解決方案，菜鳥打造了史上最快的海外雙11，幫助中國境電商實現了彎道超車，續寫了境電商雙11增長的神話。