近日，有消費者在賈乃亮的直播間中發現，一款原價2899元的鴨鴨羽絨服被宣稱售價為449元，實際上只需228元即可購買到同款產品。對此，鴨鴨品牌總監胡詩琦回應記者稱，“該店鋪并非是我們鴨鴨品牌的方店鋪，所售產品也不是鴨鴨的正品。我們已經按照方流程進行了舉報。”11月12日晚，賈乃亮也發布了一段視頻表示：“今年的雙11存在爭議，網友質疑覓和羽絨服的線上售價比線下高，但我對我的機制有著絕對的信心。”賈乃亮回應了價格爭議。

今年的雙11期間，大主播的價格機制多次引發爭議。主播要求商家給予最低價可能引起“價格壟斷”的質疑，而實際上主播的價格并不優惠，這也讓消費者對其吐槽為“割韭菜”。部分明星已經退出直播間，包括劉濤、李湘和陳赫等。

報道顯示，在過去的三年里，直播帶貨熱中，許多明星由于不擅長帶貨或產品質量問題，導致了形象的翻車和直播的失敗。許多明星的帶貨銷量與他們的知名度嚴重不符，這也導致了一大批明星選擇退出直播間。據不完全統計，2020年至有500位藝人開始了帶貨首秀，劉濤、陳赫、李晨和秦海璐等明星紛紛涉足直播帶貨領域。這一年被業稱為明星藝人直播帶貨的元年。陳赫與主持人朱楨一同進行帶貨活，而聚劃算優選劉濤則以“劉一刀”新人設亮相，據傳其簽約價格達到年薪百萬。報道顯示，劉濤的第一場直播易總額就超過了1.48億元。

明星主播只是直播行業中頭部效應非常強的一部分，他們也不例外。這在2022年表現得尤為明顯。大多數明星主播的業務能力很快達到了天花板，再加上平臺之間的搶人大戰已經基本結束，后期也不再提供針對的扶持，明星的直播數據開始急劇下。從2022年開始，曾經火熱一時的明星主播如劉濤、秦海璐和景甜等相繼離隊或徹底停播。從2020年的數百位明星藝人帶貨到現在，短短三年時間里，明星帶貨已經明顯降溫。今年8月，李湘在微博上宣布“我已經退休了”，這讓許多網友到驚訝，畢竟曾經是帶貨界的一姐，但已經好久沒有進行直播帶貨了。

一位品牌方告訴記者，直播帶貨行業將走向規范化發展的下半場，告別無序生長的野蠻狀態。