貴州茅臺與瑞幸咖啡推出了一款新的聯名產品“龍年醬香巧克力”，售價為38元/杯，優惠后價格為18元/杯。這款飲品使用了白酒風味厚、純牛和香濃可可風味固飲料，不含咖啡，酒度低于0.5%vol。貴州茅臺相關負責人表示，這款新品屬于醬香拿鐵系列新品，并擁有自專屬標簽“新年賀禮”。但他并未醬香巧克力所使用的白酒是否為飛天茅臺。
去年9月推出醬香拿鐵后，貴州茅臺向瑞幸咖啡銷售了1L裝的飛天茅臺酒，此外，茅臺還將取相關產品一半的利潤，不承擔其他營銷費用。醬香拿鐵推出后，貴州茅臺和瑞幸咖啡霸榜熱搜多天。此后，貴州茅臺也先是與德芙聯名推出了6款酒心巧克力，再聯合尾酒品牌MOJT莫吉托推出了3款尾酒，并請來周杰倫擔任代言人。酒心巧克力開售后，購買者在茅臺門店外大排長隊，線上平臺也接連斷貨；莫其托尾酒在上市初期，也需要提前預定才能購買。盡管收獲了潑天的流量，聯名產品實際的收益對貴州茅臺業績的提升作用有限。
貴州茅臺方面，2023年，預計實現營業總收約1495億元，同比增長約17.2%；預計實現歸屬于上市公司東的凈利潤約735億元，同比增長約17.2%。茅臺冰淇淋、茅臺酒心巧克力、醬香拿鐵合計實現營收約4.3億元，同比增長約50%。其中，茅臺酒心巧克力銷售近20噸，醬香拿鐵銷售約4000萬杯。業對醬香拿鐵的評價也褒貶不一，有人認為這種方式在推貴州茅臺實現年輕化的同時，也不會影響其基本盤。
然而，推出醬香巧克力后，并沒有像醬香拿鐵上市之初出現單的況。1月22日上午9點，時代財經在瑞幸咖啡小程序下單龍年醬香巧克力，5分鐘后便可在門店取貨。一位瑞幸咖啡門店員工告訴時代財經，相比醬香拿鐵，醬香巧克力的訂單量并不大，但在上班高峰期后，訂單量可能會逐漸增加。
貴州茅臺董事長丁雄軍表示，“+茅臺”周邊產品開發將告一段落,集團將不再推出新的“+茅臺”周邊產品。上述貴州茅臺負責人則告訴時代財經，醬香巧克力早在其與瑞幸咖啡的合作計劃，與丁雄軍“聯名到此告一段落”的說法并不矛盾。雖然聯名產品可能不會取得預期的收益，但貴州茅臺與瑞幸咖啡的合作仍然有一定的市場潛力。