貴州茅臺在10月31日深夜發布公告，宣布從2023年11月1日起將飛天茅臺酒（53%vol）的出廠價格上調約20%。這是繼近六年后茅臺再次上調出廠價，且提價幅度高于上一調價。此次調整不會影響產品的市場指導價格。
茅臺酒上一次宣布提價是在2017年12月28日，當時飛天茅臺酒的出廠價格平均上漲了約18%。而在過去的二十年里，茅臺酒進行了十次調價，漲幅從218元到969元不等。
此次提價之前，一瓶53度500ml飛天茅臺酒的出廠價為969元。按照20%的上調幅度計算，每瓶出廠價將增加193.8元，達到1162.8元。
茅臺這次的提價來得相當突然。之前多次傳出提價的消息，但最終都未兌現。在大家都幾乎忘記這一提價的時候，茅臺突然在深夜宣布了提價決定。
為什麼選擇在這個時間點提價以及將會產生何種影響？有一些網上的分析給出了一些解釋，我認為這些分析有一定的道理。
首先，新一白酒產業正進調整期，茅臺決定抓住這個時機，讓出廠價重新回到上漲通道，從而弱化社會輿論對茅臺的力，并為業績的可持續增長帶來力。
其次，茅臺長期高價差為提價提供了市場可行。經銷商的利潤空間之大是前所未有的，這種況既不健康，也不利于酒廠東的回報。提價是一種價值回歸，讓茅臺增長重新回到由市場驅、核心單品驅的良發展道路上。
此外，茅臺的提價也可能對整個產業帶來溢出效應。首先，由于當前市場消費不熱，特別是高端消費低迷，茅臺的提價不太可能引發批發價和零售價大幅上漲，從而對產業的社會影響較低。其次，茅臺核心單品的提價可能引發其他品牌提價的預期，為其他品牌實施“量減價增”的戰略調整提供可能，有利于整個中國白酒的高端和次高端品牌的可持續發展。最后，茅臺核心單品的提價也有助于茅臺自更好地理“普茅量與價”以及“普茅增長與集團其他產品增長”之間的結構問題。
茅臺的提價決策符合市場化的經營戰略。任何扭曲市場化的行為都是不正常的，也不利于產業的健康發展。我個人認為，還有幾點值得補充：
首先，茅臺的出廠價提升直接關系到對地方財政的貢獻。在當前地方債務力大的況下，地方對茅臺業績增長的期很高。
其次，盡管在過去幾年里茅臺沒有進行提價，但卻采取了很多措施。首先，沒有提價直接導致出廠端和消費端存在巨大的價差，進一步提升了品牌的認可度。其次，茅臺通過推出i茅臺、巽風等直營渠道，使得自己掌握了絕對的話語權。最后，茅臺功地扶持起了習酒，并使其獨立運營。這些措施在一定程度上為茅臺現在的提價提供了作空間。
最后，如果茅臺再不提價，其他酒企將會到很難。茅臺就像一個標桿一樣，難以逾越。現在，其他酒企與茅臺的差距越來越小。提價之后，給其他酒企留下了作空間。不過，這次提價并沒有改變茅臺的市場指導價，所以可以說是“半遮面”。
總之，無論影響如何，大家期盼已久的提價措施終于落地，這必將增加未來公司的利潤。希未來茅臺能夠增加分紅比例，真正回饋廣大東。