貴州茅臺和瑞幸咖啡再次聯手，推出醬香巧克力飲品，引發消費者熱議
1月19日，瑞幸咖啡在微博上宣布了與貴州茅臺再次合作的消息，并將于1月22日推出新品。盡管雙方都沒有公布聯名新品的細節，但都市的一家瑞幸咖啡門店的店員表示，新品是一種不含咖啡的醬香巧克力飲品，使用了醬香分，類似于之前的醬香拿鐵，是一種含有茅臺酒的白酒風味厚。關于此次新品的價格，前述店員表示，可能和之前標價38元/杯的醬香拿鐵相差無幾，并可以使用優惠券。
這次聯名是貴州茅臺第三次與其他消費品牌聯名。2023年9月初，貴州茅臺首次與瑞幸聯名推出醬香拿鐵；當月16日，貴州茅臺再次與巧克力品牌德芙聯名，推出合作款酒心巧克力。然而，即將上市的新聯名產品已經在社平臺上引發了質疑。一方面，一些網友表示，之前的醬香拿鐵口味不好，對此次風味類似的產品并不抱期待。另一方面，短時間再次推出類似風味的聯名產品，讓一些網友質疑是否是為了消耗庫存？
值得注意的是，瑞幸發布的方海報中，強調了“加購新一批貴州茅臺酒”。去年9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡聯名的醬香拿鐵首日銷量突破542萬杯，首日銷售額突破1億元。那麼，這次聯名推出的醬香巧克力產品是一個階段產品，還是也會像之前那樣長期推出呢？一位業相關人士：“這款產品也將是雙方長期合作推出的產品。”
此次聯名推出的新品融了不新春元素，如“龍年”。在微博、小紅書等社平臺上，即將上線的龍年醬香巧克力飲品已經引發了熱議。白酒分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛向記者表示：“酒類消費是聚集消費品，春節是酒類消費旺季，消費頻次高，消費量大，品牌傳播效果好。”他還補充道：“貴州茅臺與瑞幸的界合作在打破企業邊界、拓展產品消費人群、活化品牌形象等方面效果顯著，而且還能在春節這一熱點時段進行二次傳播。”
近年來，貴州茅臺一直在努力推年輕化發展，陸續推出了茅臺冰淇淋、醬香拿鐵、酒心巧克力等產品。茅臺集團黨委委員、副總經理王曉維前不久，去年茅臺冰淇淋、茅臺巧克力、醬香拿鐵三款破圈產品已實現4.3億元銷售額，同比增長約50%。其中，茅臺酒心巧克力的銷量接近20噸，茅臺冰淇淋的銷量超過70萬件，而醬香拿鐵的銷量突破了4000萬杯。貴州茅臺董事長丁雄軍表示，作為中國傳統品牌企業，貴州茅臺要永遠年輕，增強企業生命力，就必然要擁抱“Z世代”的年輕一代。從茅臺冰淇淋，到醬香拿鐵，再到醬香巧克力飲品，這是公司“穿新鞋、走新路、行徑”的勇敢嘗試。
對于這次新推出的產品能否復制醬香拿鐵的火，白酒分析師蔡學飛對記者坦言：“上一能夠快速破圈是源于品牌自極高的社會關注度，茅臺酒與咖啡的話題沖突效應引發的消費者圍觀以及咖啡拿鐵較低的嘗新門檻。考慮到貴州茅臺與瑞幸極高的社會流量，預計此次聯名的效果依然會很不錯。”