在我們的生活中，販賣焦慮已經變得非常常見。一些教育機構會宣稱，“如果孩子不提前學習之后的課程，就會被同學落在后面”，以此來推銷他們的課程。一些網絡賬號則會發布充滿焦慮和負能量的文字或視頻，以增加關注度、點贊數，最終達到牟利的目的。這些都是販賣焦慮的行為。在這個傳播焦慮的時代里，各種各樣的焦慮變得理所當然：不去健會焦慮，不讀書會焦慮，不吃健康食品會焦慮，不去旅行會焦慮。然而，我們需要思考這種產生焦慮的理由是否合理，是否值得我們為之痛苦。
一、品牌“對抗”焦慮
消費者往往同時到焦慮和討厭焦慮的矛盾心理。作為品牌，我們的目標是為消費者提供解決焦慮的方案，同時為用戶的焦慮發聲。例如，品牌慕提出的口號“無論何時，選擇在你”，既是對自信意識的提升的附和，也是對仍然缺乏自信的的聲援。對自我的認同不僅僅局限于材。
二、提供“解”方式
消費者需要一個緒宣泄的出口，即使只是一個心理上的安。例如，寺廟咖啡就為當下年輕人的焦慮、高和耗等緒提供了一個休息站。這個休息站環境優，咖啡特，非常適合拍照發朋友圈。來過的人會自分，傳播力度很大，而那些還沒有來過的人則會被吸引而前來。
三、擊中“擺爛”緒
“擺爛”其實是消費者反焦慮的一種方式。品牌在營銷過程中適度迎合消費者的這種心理往往會取得出乎意料的效果。例如，上海的一家飲品品牌在營銷活中使用了一種新的話題：“滬上阿姨不干了”。他們通過擺爛式的文案和五六的大字海報引起了人們的注意。每張海報都是以公司不同職能員工的口吻對工作進行“控訴”，引起了人們的共鳴。
四、適度營銷“佛系”
消費者做出購買決策的原因不一定是產品的賣點，而更可能是品牌在某個時刻“剛好被看見”。在其他品牌都在努力推銷活的時候，不營銷反而更容易吸引關注和流量。例如，去年雙十一，衛龍采用了擺爛的營銷策略。在當代打工人普遍傳遞略喪的態度背景下，衛龍站在打工人的角度上進行營銷，與目標群產生共，更容易引起年輕消費群的自發轉發。
如果想要贏得年輕人的喜，就需要采用一些“反焦慮”營銷策略，通過引發消費者的共鳴，讓他們對品牌更加忠誠。以上是一麥品牌設計給出的建議，希對大家有所幫助！記得點擊“關注”哦，讓你的品牌輕松打！