六月的盛夏時節，各地高溫警報頻繁響起，讓人們紛紛調侃自己被曬了“黑炭”。不過，近日有網友反映，知名飲品品牌雪冰城的“雪王”也無法抵擋40多度的高溫，白的“雪王圖標”竟然曬黑了“黑雪王”，引發了網友們的熱議。雪冰城曬黑了#的話題也迅速登上熱搜。
這起事件始于一個網友在團外賣上發布的雪冰城圖標突然變黑的信息。隨后，全國各地的網友紛紛表示自家附近的雪冰城圖標也在同一時間曬黑了。筆者親自搜索了雪冰城的團外賣，并發現“雪王”確實變黑了，原本雪白的圖標變得漆黑，頭上的皇冠也變黑了。
雪冰城方也開始積極參與其中，主開啟話題“你猜雪王為什麼變黑了”，引發網友們的猜測。過去，雪冰城的雪王因為胖墩墩、萌萌噠的形象常到網友們的喜，這次方突然的“黑化”也引發了網友們的笑聲和討論。有網友還向雪冰城方詢問原因，得到的回答是“曬黑的”，網友們紛紛表示：“雪，你真會玩！”還有網友調侃道：“雪冰城總部在鄭州，鄭州這幾天40℃的天氣，雪王頂不住了，所以曬黑了。”“雪王變了一只‘黑胖子’，還可的，太好玩了！”“雪王估計是去非洲挖煤剛回來吧？”“雪王，天氣很熱，要記得涂好防曬霜哦。”
除了調侃和吃瓜之外，也有網友進行了理分析。有人表示：“不可能簡單變黑，雪可能會有大作，難道要推出與黑有關的新品？期待！”“可能是要為黑系列的冰淇淋做預熱？雪的冰淇淋真好吃！”這些猜測使得雪冰城的“黑化”事件更加引人關注。
這次的“黑化”事件讓人不聯想到之前喜茶的“黑化”事件。喜茶在今年4月發布了“黑化”海報，將其標志的“喝茶的小男孩”圖標改了黑底白線條的形象。這一舉引發了網友們的好奇和猜測，許多人紛紛猜測喜茶是要和刺猬索尼克、超級賽亞人進行聯名合作。喜茶的“黑化”話題迅速登上熱搜榜，各種魔改LOGO層出不窮，吸引了大量網友的圍觀。
作為茶飲行業的領軍品牌，雪冰城和喜茶都選擇在LOGO圖標上進行變化，引發了廣泛關注。他們巧妙地運用了與新產品相關的黑元素，一下子吸引了消費者的注意。雪冰城的雪王和喜茶的“喝茶小男孩”形象已經深人心，有極高的辨識度。他們的IP形象早已在消費者心中占據一席之地，因此更容易引發人們的關注。
雪冰城不僅主制造話題，還在各種評論區和方賬號與消費者進行互。他們與網友一起玩“雪王被曬黑”的梗，回答各種奇葩問題，通過這種接地氣的互形式，拉近了與消費者的距離，傳遞了親民的形象。這種互讓消費者到親近，同時也增加了品牌的知名度和影響力。
最終，雪冰城在6月19日晚上通過方微博的海報揭曉了答案：“真相只有一個，新品桑葚上市啦”，宣布即將推出新品“芝芝桑葚”、“桑葚莓莓”。這起“黑化”事件實際上是對新產品的預熱，也可以看作是一種小本的營銷手法。雪冰城功地引發了網友們的關注和討論，既贏得了超高的熱度，又為新品進行了預熱和宣傳。
通過這次事件，我們可以看到雪冰城巧妙地利用了自品牌的形象和知名度，借助“黑化”事件功吸引了消費者的注意。他們通過互和懸念的設置，讓網友們積極參與討論，增加了參與和話題度。這種小本的營銷手法不僅帶來了熱度和流量，還拉近了與消費者的關系，增強了品牌形象。可以說，雪冰城這次的營銷策略十分功。