蜂花品牌是一個曾經默默無聞、沉寂多年的國貨品牌，但最近卻突然火了起來，而且火勢不可阻擋！蜂花在短時間的火程度可見一斑：僅一天時間就賣出了兩萬單，相當于一個月的銷量；因為產能跟不上，宣布斷貨；漲50萬；登上微博熱搜榜第一名；引發行業人士的反和爭議。那麼蜂花是如何在短時間實現逆襲的呢？背后藏著怎樣的和故事呢？
首先，蜂花的走紅要從一個“哭窮”的視頻說起。2021年11月初，蜂花主播在直播間與網友互時，提到了公司的困境和難。這樣一場“野消費”的狂歡就這樣開始了。許多網友涌了蜂花的方商城和直播間，搶購蜂花的洗護套餐。有的網友一次買了十幾套，有的還購買給親友。一些網友還在社平臺上曬出購截圖，呼吁更多人支持蜂花。這場“野消費”的效果顯而易見。當天，蜂花天貓方直播間的場觀人次從平日的不到5千，飆升到了16.7萬，增長33倍，直播間銷售額也大幅增長。蜂花負責人表示公司貨源張，建議消費者按需購買。蜂花相關負責人還表示，雖然曾經經歷了困難時期，但從4月中旬開始逐步復工復產，目前產能已恢復50%，店鋪發貨率恢復至70%。
然而，蜂花的走紅并非一帆風順。在引起消費者的同和支持的同時，也引起了行業人士的反和爭議。原因在于蜂花在直播和短視頻中所采用的一種特殊的營銷策略——以斤兩來計算化妝品價格。有人認為這是對消費者的一種創新定價方式，能夠幫助消費者更好地理解產品的價值，吸引那些對價格敏的消費者。然而，也有人認為這種做法并不符合行業規則，可能對整個行業產生不良影響。蜂花采用這種營銷策略可能是出于商業競爭的考慮，希通過突出自己的產品優勢和價比，吸引消費者的注意力和興趣。蜂花一直堅持不做廣告、不請明星、不請網紅，只靠產品說話，省下大量的營銷本，提高利潤率。同時，蜂花也借此打造自己的品牌形象和口碑，讓消費者認為蜂花是一個誠實、實在、有良心的品牌。
除了采用特殊的營銷策略，蜂花還宣布斷貨，這也引發了消費者的瘋搶。蜂花方微博發布消息稱，由于產能跟不上銷量，決定從8月15日起暫停所有渠道的銷售，并全力投生產。這條消息立刻引起了消費者的瘋狂反應。許多消費者擔心錯過購買蜂花產品的機會，紛紛涌各大電商平臺和直播間，搶購剩余的庫存。一些消費者甚至不惜高價購買二手或假冒的蜂花產品。他們在社平臺上曬出搶到的蜂花產品，并表示自己是幸運兒。他們期待著蜂花恢復供應的那一天，并表示會繼續支持蜂花。這種“斷貨”行為可能是為了制造稀缺和迫，刺激消費者的購買，提升品牌知名度和影響力。然而，也有人認為這種做法并不合理，可能會損害消費者的信任和忠誠度，導致消費者轉向其他品牌，甚至引發市場混和價格波。
蜂花品牌在短時間的逆襲讓人驚嘆，但也引發了不爭議和質疑。不管怎樣，蜂花還有許多挑戰和機遇等待著它。我們期待蜂花能夠繼續保持其特和優勢，不斷創新和進步，為消費者提供更好的產品和服務，為國貨品牌樹立更好的榜樣。