正值歲末年終之際，各大茶企紛紛開啟年終營銷節點爭奪，打響2023年度“收戰”。12月11日至12日，中央經濟工作會議在北京舉行，強調明年要強化宏觀政策逆周期和周期調節，繼續實施積極的財政政策和穩健的貨幣政策，加強政策工創新和協調配合。這一會議的召開為下一年經濟工作打下總基調。茶行業積極響應，紛紛借勢年終營銷，開啟各項布局。

近日，華祥苑茶業、品品香茶業、中茶海堤、熹茗茶業、清鏵份等茶品牌陸續啟年終營銷大會。通過深剖析已召開的茶品牌年終大會營銷邏輯，我們能否窺見茶行業的年終營銷整走勢？從這些營銷手段中，茶品牌又應如何汲取經驗再出新招？以下是一些關鍵點：

抓關鍵節點！一覽茶品牌年終營銷舉措

今年以來，一系列促消費政策持續發力顯效，加之歲末年初消費旺季的拉作用，從今年11月中旬至今，茶界開展多場年終盛會，相比往年，今年茶品牌的年終營銷會似乎多了一些“新亮點”。

彰顯“中國茶”里的文化自信穩步邁向國際市場

中國茶作為一個典型的例證，隨著中國茶的影響力日益提升，更多的茶企將發展的目投向海外市場。華祥苑茶業通過舉辦國繽茶全球戰略發布會，正式啟“國繽茶全球戰略”。借助中國工程院院士劉仲華、著名財經作家吳曉波的主題演講，華祥苑茶業向世界展現中國茶品牌開放的信心。理想茶業在2023理想茶業經銷商嘉年華活上與“一帶一路”路文化之旅授權合作機構簽署《“一帶一路”十周年 國禮品牌 授權書》，進一步推中國茶“走出去”。熹茗茶業則借由2023熹茗品牌大會，向世界展現“中國茶”里的文化自信。

加碼推新構建未來品牌年終營銷布局

茶品牌紛紛加快創新的步伐，發布新品。中茶廈門公司發布了多款獨匠心的2024元春新品，中茶福建公司發布了中茶蝴蝶甲辰年白茶生肖新品，清鏵份推出了多款以白茶為主打的新品。這些新品的發布使茶品牌能夠錨定未來新局。

科技賦能探索高質量建設路徑

科技是茶產業發展的“助推”。依托國家茶產業工程技研究中心，品品香茶業將同中國農業科學院茶葉研究所攜手尋求茶產業技突破。此外，武夷星茶業有限公司注重品質的規范，并建立了一套“星標準”。這些科技創新的舉措將助力茶行業的高質量建設。

拓寬能力邊界助力品牌增長

為搶占市場空間，茶品牌亟需采取更針對和吸引力的營銷手段。小罐茶通過開設年跡·年份茶線下首家茶館和加快實施“一個基，三個關鍵能力”品牌戰略計劃，拓寬品牌的邊界，延展品牌增長路徑。

回歸茶葉屬：從品質甄選到通營銷

消費者越來越關注商品的本質，茶品牌回歸產品本質，突出茶葉品質和茶香的挖掘。喜茶發布了“真茶標準”，奈雪的茶將“茶香”作為賣點之一。武夷星茶業在年尾的營銷中注重品質的宣傳。

展2024年的發展趨勢，國際市場、科技賦能、線下市場等將為茶行業部署新的發展和戰略的瞄準點。茶行業面臨新的挑戰與機遇，唯有創新求變，方能在變革的浪中取得功。期待茶品牌們在2024年能夠憑借著更高的品質和巧妙的營銷策略，為市場的佼佼者，為茶產業注新的活力。