茅臺近年來頻繁進行界聯名合作，已經為一項輕車路的舉措。最早是和蒙牛合作推出的“茅臺冰淇淋”，隨后茅臺與瑞幸咖啡聯名推出的“醬香拿鐵”更是引起了巨大的轟，上線當天就售出了500多萬杯，銷售額達到了1億元。而前幾天茅臺又和德芙合作推出了“酒心巧克力”，雖然首次銷售還未到來，但已經到了廣泛關注。不管是和蒙牛、瑞幸還是德芙，茅臺的合作都是雙方互利互惠，解決各自困境的好方法。通過這些合作，茅臺不僅可以開拓年輕人市場，還可以吸引年輕消費者，頻繁的界聯名合作顯示了茅臺創新的野心。而對于合作方來說，與以稀缺和高端定位聞名的品牌進行捆綁營銷，可能會獲得遠超茅臺的收益。比如茅臺和瑞幸推出的“醬香拿鐵”，瑞幸可以說是賺大了。不僅創下了銷售紀錄，品牌價值也隨著市場認可而提升，瑞幸的價也因此上漲。茅臺已經在界聯名的道路上變得得心應手。
我們都知道，茅臺的主業不僅僅是白酒，還涉及到酒旅康養產業和金融產業。今年以來，茅臺頻繁進行界聯名，實際上是在探索白酒以外主業的發展。通過聯名的營銷方式，茅臺試圖實現年輕化和多元化的品牌定位。最近，茅臺在三亞推出了一個高端酒店項目，即“茅臺度假村品酒店”，在酒店的餐廳里，住客可以品嘗茅臺酒和茅臺冰淇淋，酒店還設有茅臺展示廳供參觀。將酒店客房與茅臺酒捆綁在一起，是在利用目前茅臺的熱度來營銷酒店品牌。界聯名確實是一項劃算的生意，至茅臺的營收和利潤都得到了增長。然而，由于近期界聯名的頻率有些過高，一些人開始擔心這種營銷方式是否會影響茅臺的品牌價值。茅臺能否真正吸引年輕人的心，恐怕需要時間來驗證。