9月4日，貴州茅臺和瑞幸咖啡聯名推出了備關注的“醬香拿鐵”，立即為各大平臺熱搜榜單的話題，朋友圈也被這款聯名咖啡刷屏。網友們紛紛評論說：“第一口喝起來有點像玫瑰腐”、“所以我上班喝這個到底是為了提神，還是為了微醺呢”、“真茅臺、真醬香，喝完都不敢開車了”、“滿杯茅臺去咖啡謝謝”、“酒加咖啡，一杯又一杯”。這一現象引發了無數網友的熱議。
瑞幸小程序的商品頁面上介紹了“醬香拿鐵”的相關信息：這款咖啡使用了實用白酒風味厚，含有53度的貴州茅臺，酒含量低于0.5%。定價為38元一杯的“醬香拿鐵”打折后只需要19元左右。這次茅臺和瑞幸的合作可以說是雙方實現了雙贏，釋放了各自最大的商業效益。
那麼，企業為什麼選擇進行品牌聯名合作？功的關鍵和底層邏輯是什麼呢？
首先，品牌聯名合作的首要條件是品牌之間的定位契合與互補。茅臺和瑞幸作為兩個知名品牌，在各自的領域樹立了良好的形象。茅臺以高端、豪華、稀缺為定位，代表著中國白酒；而瑞幸作為咖啡行業的新銳，注重年輕、時尚的品牌形象。醬香咖啡的聯名結合了茅臺高端和稀缺形象以及瑞幸年輕和時尚的特點，使得聯名產品備了獨特的品牌競爭力。兩個品牌的聯名合作在消費者心中形聯想，激發了消費者的興趣和好奇心。
其次，聯名產品的功需要對產品研發進行細化把控。茅臺和瑞幸聯名醬香咖啡的研發過程中，經過了多次反復的試驗和調整。在保持醬香咖啡原有口的基礎上，茅臺的醬香味被巧妙地融其中，使得產品備了獨特的風味。這不僅滿足了消費者對于咖啡的需求，也滿足了茅臺醬香味的追求者對于茅臺的追捧。產品的細化研發使聯名產品能夠更好地滿足消費者的需求，提升了品牌聯名的市場影響力。
最后，茅臺和瑞幸聯名醬香咖啡的功還得益于營銷策略的協同合作。兩個品牌通過共同的宣傳推廣活，將聯名產品的獨特賣點傳遞給消費者。他們通過社、廣告投放、線下驗等多種形式展開宣傳，吸引了大量消費者的關注。同時，茅臺和瑞幸還充分利用各自的渠道資源，將聯名產品推向更廣泛的市場。這種協同合作的營銷策略不僅提升了聯名產品的知名度和銷量，也為兩個品牌帶來了更多的曝和關注度。
然而，過度的曝也引發了一些質疑聲音。有人認為“這應該算酒水，商家需要的資質不同，不能當普通的飲料售賣吧，建議有關部門介”。也有人稱“如果真的有1%的茅臺，僅賣19元本應該是遠遠不夠的”，還有人直言不諱地表示“酒和咖啡本質就是矛盾的，一個讓人嗜睡，一個提神醒腦，這種聯名沒有什麼意義”。對于茅臺與瑞幸這次聯名推出的“醬香拿鐵”，大家有不同的看法。歡迎在評論區留言分，期待你的關注。