舍得酒業面臨挑戰，業績增速放緩
舍得酒業于10月25日披了其2023年前三季度的業績數據。據報告顯示，舍得酒業今年前三季度的營收達到了52.45億元，同比增長了13.62%；而歸母凈利潤為12.95億元，同比增長了7.93%。到第三季度，該公司的營收為17.16億元，同比增幅為7.86%，凈利潤為3.75億元，同比增長了3.01%。這些數據表明，舍得酒業今年第三季度的營收和凈利潤增幅均表現出放緩的趨勢。與上半年相比，這一增幅低于兩位數水平，尤其是凈利潤增幅更是降至個位數。
對此，知名營銷專家肖竹青對舍得酒業業績放緩和合同負債下降的原因進行了分析。首先，舍得酒業所在地洪政府失去了對其控權，這將導致相關部門對其合規經營進行更加嚴格的監管。這意味著舍得酒業必須進行真實納稅，并無法瞞其真實銷售收，因此其目前的業績可以被視為泡沫消退后的真實水平。舍得酒業的實控人復星資本方需要重新審視如何與當地政府以及舍得酒業老員工和創業老臣的影響力進行和諧共，以改善其外部經營生態環境。
其次，社會購買力不足是中國酒業普遍面臨的問題。由于消費者對未來收預期悲觀，導致消費降級或消費。舍得酒業作為二線名酒，到了一線名酒如茅臺、五糧、洋河和瀘州老窖等品牌的。市場消費場景被一線白酒品牌掠奪，舍得酒業陷被挨打的境地，難以有還手之力。在肖竹青看來，“退之時，就會發現誰在泳”，對于下半年和明年舍得酒業的經營預期非常悲觀。
最后，舍得酒業現有的經營管理層思想保守，面對貴州茅臺、瀘州老窖、江蘇洋河和安徽古井貢等強勢酒企不斷提升品牌勢能，舍得酒業束手無策，無法有效進行“C端”營銷轉型。肖竹青認為，舍得酒業管理層的營銷能力滯后，這導致了舍得酒業合同負債的減。
綜上所述，舍得酒業面臨多重挑戰，包括監管加強、市場競爭激烈和管理層能力不足等問題。如何應對這些挑戰，將為舍得酒業未來發展的關鍵。