線下驗，線上消費，已經為消費者中盛行的購模式。在品牌界，驗式營銷越來越多地呈現出創新、場景化和驗的特點。在所有驗式營銷玩法中，強調創新、場景化與驗的快閃活備品牌青睞。特別是在在線上流量突圍困難的電商領域，快閃活為品牌創造了一種全新的營銷思路。
前段時間，天貓奇喵營聯手海爾智家、的智慧家、珀萊雅、CASETiFY四個品牌，在迪士尼小鎮打造了一場以「煥新之境，奇遇有你」為主題的快閃活，為消費者帶來沉浸式學盛宴。天貓聯合迪士尼辦快閃活的氛圍設計引了關注。
在這場快閃活中，各個品牌通過獨特的裝置和陳列，為消費者創造了視覺上的“驚嘆時刻”。海爾用明亮的藍配打造了開放、悅目的家居場景，讓消費者近距離驗海爾家電。的采用了可的草莓熊主題，還擺放了神扭蛋機，讓消費者在愉悅的氛圍中驗智能家電的魅力。珀萊雅快閃店以純白主題現現代科技，傳遞科學護理念，消費者現場還可以領取華小樣。CASETiFY在快閃門店前，擺放了超大手機殼模型，另外，還打造了富有時尚的漸變背景墻，整齊劃一地展示著不同系列的聯名款手機殼。融迪士尼彩與卡通形象的空間設計，與迪士尼小鎮的整氛圍相得益彰，帶給消費者奇幻的驗，吸引路過的人駐足打卡。
這場快閃活的功得益于天貓與迪士尼的合作。迪士尼作為一個擁有廣泛知名度和影響力的IP，以其獨特的話世界吸引了無數人的關注。天貓借助迪士尼IP的多元化容，以新鮮的驗場景吸引消費者關注，營造活的奇幻氛圍。同時，這場快閃活也為每個品牌提供了一個展示自我、互相流的平臺，匯聚品牌合力，進一步提升消費者關注度，形互促互進的營銷。
值得注意的是，這并不是天貓第一次與迪士尼小鎮合作。早在2021年，天貓與上海迪士尼度假區就達了戰略合作，孵化了“天貓奇喵營”這個商業化IP，通過線下營銷事件整合站外資源，以文化為核，深度鏈接消費者，幫助品牌實現銷量轉化。今年6月，"天貓奇喵營"攜手國休閑品牌TOMMY HILFIGER落地了首個單品牌營銷活，打造了一間由紅藍白三構的漫畫般的屋子，沉浸在學院風的場景里，消費者可以和漫畫米奇互生珍藏合影、解鎖專屬漫畫臉，還能驗TOMMY HILFIGE的流服飾。
作為一種線下營銷事件，快閃活有地域很強的特點，能夠給參與者帶來更深刻的驗。然而，由于地域的局限和可作等原因，如何利用活所聚集的流量，為品牌創造長期價值將為一個問題。天貓很好地彌合了這方面的不足，通過將短期、小范圍的活打造長期的項目，串聯起每一場營銷事件，更好地沉淀IP價值。
快閃活不僅是一種熱門趨勢，在國外都備追捧。創意的展示方式深年輕消費者喜，可以作為品牌的展示窗口，讓消費者更深地了解品牌的文化和產品。因此，快閃活迅速在國落地生，數據顯示，2023年我國快閃店市場規模將達到4015.3億元。
在這次活中，除了通過快閃店的形式為消費者提供沉浸式的驗空間，提升品牌在年輕消費者中的認知度，天貓奇喵營還借助社KOL的營銷力，擴大活的影響力。而線下營銷事件所帶來的品牌聲量也進一步延續到了線上，促進了銷量的增長。數據顯示，珀萊雅登頂天貓雙11搶先購首日妝行業銷售TOP1；的贏雙11開門紅登頂家電行業TOP1；海爾單位獲客本下降14%；CASETIFY雙11預售前4小時沖擊數碼配件行業易排名榜首。而這場活貫穿了雙11前后，將延續雙11購狂歡，創造二次營銷機會，讓消費者在線下購狂歡的氛圍。
總而言之，這次活不僅是電商與主題公園資源的共，各品牌也以線下事件為點，展示了自己的產品和服務優勢，并借助天貓的平臺優勢實現銷售轉化，貫通線上線下營銷的渠道，進一步擴大了品牌的曝量。