第五集：路電商路電商：中外客商攜手“E”路同行 | 老外講故事·“一帶一路”促共贏⑤

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“不僅僅是便利一點，而是便利許多！”基斯坦客商哈比在談到通過自貿區進口貨時，滿懷贊賞之。哈比在中國經商十多年，他在上海經營一家地毯店，同時也在多個電商平臺上線了家鄉特產。他親經歷的便捷驗揭示了外國客商們的共同心聲——通過“路電商”這條數字時代的貿易通道，抓住共建“一帶一路”電子商務大市場的歷史機遇，實現共贏。

“數字綢之路”是一條便捷、互利、開放的通道。十年前，中國第一個自貿試驗區在上海誕生。如今，像哈比這樣深耕中國市場的“個戶”們已經習慣從這里進口貨。“過去，如果集裝箱里的某一種貨出現問題，整箱都會被扣下，而現在可以一個一個分批清關，遇到問題的貨可以補充流程，沒有問題的貨可以立即售賣。”最近，哈比訂購的一批首次進口的駱駝皮燈因手續不全被暫扣，但這并沒有影響他接收其他貨，如地毯等。哈比認為這個例子最能現共建“數字路”的涵，他說：“發展‘路電商’就是要推‘Silk Road（路）’里的‘E-commerce（電商）’，而境電商貿易的發展離不開每個環節，如流、倉儲、配送，以及配套的專業政策和服務。”

吳明恒是一位來自印尼的客商，他近來通過直播帶貨將燕窩賣到中國。他與虹橋品匯合作，嘗試通過中國消費者喜聞樂見的直播方式在線上銷售印尼工廠生產的燕窩。吳明恒認為，直播帶貨能讓觀眾看到產品的來源和生產過程，即時回答觀眾的問題，對培養中國消費者對品牌的信任至關重要。除了帶貨方式的流學習，技與經驗也在“一帶一路”倡議的推下得到廣泛傳播。馬來西亞客商莫耀強參加了阿里國際組織的全球數字人才培訓和流活，他在浙江省杭州市臨安區白牛村實地考察后決定將中國農村電商模式帶回馬來西亞。莫耀強設立了10多個鄉村服務站，只需要一臺電腦，村民就可以在站訂購和銷售商品。他說：“我們讓像榴蓮、香蕉、玉米和椰子餅干這樣的產品能夠從馬來西亞農村運送到國際市場，將當地平均收從不到800馬來西亞林吉特提高到2000馬來西亞林吉特。”隨著中國電商的技與經驗“下鄉”，參與“一帶一路”電商市場的合作伙伴越來越多。

為了發展境電商產業，不僅有來自世界各地的努力，還有國平臺在中國扎，實現全球互聯。作為eBay國際境貿易事業部大中華區業務經理，安德拉見證了一家又一家中國企業功走向海外，其中一些甚至為外國消費者鐘的品牌。介紹說：“在歐洲，我們開展了名為‘新興品牌活’的計劃，支持中國品牌為海外市場定制個化產品，滿足客戶需求。比如，一些來自中國的產品在短時間就為西班牙市場的佼佼者。小米等電子產品、汽車零配件和家用電都是中國產品在市場中的領頭羊。”安德拉表示，通過“一帶一路”合作倡議，世界高度認可的中國產品能夠打開直銷渠道，讓中國品牌在海外茁壯長，這是電商從業者一直在努力追求的目標。

上海本土企業也在幫助各個產業“走出去”，建立專業平臺。飛書深諾海外市場營銷主管金胄何來自韓國，和同事的日常工作就是讓亞洲消費者購買中國產品。金胄何說：“這兩年，傳音手機想要打開基斯坦的年輕市場，我們在當地的大學舉辦了游戲聯賽和音樂表演，通過社和網絡紅人推廣。這一系列營銷活提升了這個國產手機的品牌價值，讓‘一帶一路’共建國家的年輕人認識并了解中國數碼產品。”在“一帶一路”的境電商產業中，不僅有進口的“買全球”，還有出口的“賣全球”。不僅有安全高效的易平臺，還有各種專業服務幫助“買賣全球”。只有這樣，縱橫錯的“路電商”才能順利通達。

上海正在爭創首個“路電商”合作先行區。從中國第一個保稅區、第一個自貿試驗區，再到第一個國家級進口貿易促進創新示范區，上海的開放決心和步伐在共建“一帶一路”的伙伴中有目共睹。“‘一帶一路’合作倡議改善了我國境電子商務的發展。”在孟加拉國經營進出口快遞業務的賈依德深有。他表示，遠在孟加拉國的快遞公司得到了中國政府和企業的大力幫助。“我們的中國團隊通過向上海境電子商務服務公司申報清關，而孟加拉國團隊則確保客戶的清關流程實現，最終完付。”賈依德總結道，這樣的流模式實現了數據流的順暢，當地的電商企業可以輕松獲得一站式出口服務。他期待：“我們當地的企業也能借助‘路電商’，將特商品賣到中國，實現雙贏！”據海關統計，2022年，我國境電商進出口額達2.11萬億元，同比增長9.8%。上海口岸的境電商出口申報量達1.52億票，同比增長58%，已躍居全國口岸第三；出口總金額達389.1億元，同比激增2.8倍。

上海連續11年被評為外籍人才眼中最吸引力的中國城市，上海及周邊地區的國際人才招聘規模也在不斷擴大，許多境電商公司也選擇在上海設立分公司。金胄何說：“所以，對于每個企業來說，上海是最有可能實現全球化產業發展的地方。”上海在建設數字經濟線下產業園等方面也做出了努力，一系列措施對全球知名境電商平臺和企業產生了積極效應。

天下一家，大道如砥，行者無疆。2022年，中國與“一帶一路”共建國家貨貿易額達13.8萬億元，同比增長19.4%。在“路電商”這條無形的道路上，上海將進一步暢通開放渠道，提升經貿規模和能級，為高質量共建“一帶一路”提供高能級專業服務支撐和高水平對外開放平臺。與全球伙伴一同攜手開拓“一帶一路”電子商務大市場。