據最近的機構研究報告，整電商易額穩步上升，直播電商持續快速發展。今年的“雙11”電商大促表現平穩，各平臺回歸低價促銷實質，營銷打法也更簡單化。然而，隨著各大平臺紛紛加，競爭格局呈現多元化發展，平臺間分流較為明顯，但整直播電商平臺仍保持較高的增速。

妝行業整增速放緩，主要到較高基數及流量紅利的退卻的影響。然而，頭部國貨品牌在這個行業中依然表現優異。多元化渠道布局能力和產品持續迭代能力為品牌拉開差距的主要因素。

在投資方面，建議關注前期調整后備優質產品儲備的龍頭品牌，如福瑞達、珀萊雅、貝泰妮、丸份、水羊份等。這些標的的估值吸引力逐步顯現。

然而，也需要注意一些風險因素，如消費信心恢復不及預期、新品推廣不及預期以及宏觀經濟風險。

總之，直播電商持續快速發展，而妝行業的頭部國貨品牌仍然表現出優異的增長。投資者在進行投資決策時應保持“不買不虧”的心態，以避免宏觀經濟的風險影響。需要強調的是，以上容僅代表作者或嘉賓的觀點，不構與和訊相關的任何投資建議。投資者在做出決策前應據自況考慮相關的風險因素，并咨詢專業投資顧問的意見。和訊不對上述容的真實、準確和原創做出任何保證和承諾。領和訊Plus會員，免費獲取更多獨家容，包括8大財經欄目、最新最熱資訊干貨和獨家行解讀，幫助投資者更好地掌握市場投資風向。