據最近的機構研究報告，整電商易額穩步上升，直播電商持續快速發展。今年的“雙11”電商大促表現平穩，各平臺回歸低價促銷實質，營銷打法也更簡單化。然而，隨著各大平臺紛紛加，競爭格局呈現多元化發展，平臺間分流較為明顯。盡管如此，整直播電商平臺的增速仍相對較高。

妝行業的整增速放緩，主要是到較高基數和流量紅利退卻的影響。在這種況下，品牌的多元化渠道布局能力以及產品持續迭代能力為拉開差距的關鍵因素。不過，頭部國貨品牌在市場中的表現依舊強勢。

據調研，我們重點推薦了一些經過前期調整后估值吸引力逐步顯現，并且備優質產品儲備的龍頭品牌，包括福瑞達、珀萊雅、貝泰妮、丸份、水羊份等。

在投資風險方面，需要注意的是消費信心恢復不及預期、新品推廣不及預期以及宏觀經濟風險。

雖然直播電商的增長速度比孩子漲肚子還快，但是妝行業的整增速放緩，不過頭部國貨品牌的表現仍然優異。小編建議，不管是電商還是妝，都要保持“不買不虧”的心態，以避免宏觀經濟的風險。請注意，以上容僅代表作者或嘉賓的觀點，不構和訊的任何投資建議。在做出任何投資決策之前，請據自況考慮相關風險，并在需要時咨詢專業投資顧問的意見。和訊無法對上述容的真實、準確和原創進行證實，因此不做任何保證和承諾。如果您是領和訊Plus會員，您可以免費更多獨家容，包括8大財經欄目、最新最熱資訊、干貨獨家行解讀，讓您更快地掌握市場投資風向。