直播電商行業在崛起的背后，超級主播們卻相繼淡出直播間。自李佳琦之前的薇婭、羅永浩、辛等超級主播退或逐漸淡出后，直播電商已經長為一個“超級行業”。然而，直播電商的發展歷程并不平坦，經歷了初創期、快速發展期，現在正進階段。
直播電商的發展可以追溯到2016年，當時直播電商興起，通過直播和容結合，將流量轉化為商業價值。在過去的幾年里，直播電商經歷了行業分化和資源整合的階段，各平臺不斷完善直播電商鏈路。隨著全民直播時代的到來，直播電商迎來了發式增長，行業規范也日漸完善，平臺開始差異化戰略。然而，與此同時，超級主播的流量開始分流，直播格局呈現多平臺、全域化的特點。
在直播電商的發展過程中，不同的平臺采取了不同的直播范式。賣場式直播主要在淘寶等電商平臺出現，通過大力度的促銷活和推薦算法，實現規模化銷售。分式直播以抖音為代表，主播通過分知識和人生悟吸引觀眾下單。生活方式慢直播則是小紅書的特，通過展示品質生活吸引觀眾購買。秀場式直播以辛、小楊哥為代表，通過夸張的表演和刺激語言吸引觀眾關注和購買。
目前，抖音、快手、淘寶直播是直播電商的典型平臺，它們分別致力于打造“興趣電商”“信任電商”和“發現式電商”。然而，視頻號電商有為第四大直播電商平臺，到騰訊的重點培養。除了這些平臺，小紅書、團等也開始場布局，競爭激烈。
直播電商的發展推了生態系統的拓展與完善，涉及多方角，包括平臺、MCN公司、商家、主播、消費者、供應商、服務商以及政府等。隨著直播的常態化，平臺流量達到瓶頸，直播電商出現激烈的卷現象。為了應對這一現象，直播的門檻逐步提高，直播設備要求越來越專業，直播團隊分工更加細。
直播電商行業的發展仍然于高速階段，為電商市場的常規營銷方式和銷售渠道。未來，電商下單用戶的數量、下單頻率以及客單價等方面仍有增長空間。然而，超級主播們不會坐以待斃，他們通過個人IP和品牌合作，以分散式容完域流量收口。同時，多平臺爭奪市場份額，視頻號直播也在迅速崛起。
總的來說，直播電商行業的崛起帶來了市場的快速變化，超級主播們逐漸淡出直播間，多平臺競爭激烈。不同的直播范式和平臺各有特，直播電商行業正朝著更加和多元化的方向發展。