在今年的“雙11”期間，直播帶貨為商家銷售的重要方式之一，吸引了大量的關注和討論。直播帶貨能夠在短時間吸引、增加流量，并提高品牌的知名度。然而，近年來，直播帶貨領域出現了一些問題，如主播之間的爭斗和控制、商品質量問題等，這對直播帶貨本以及實商業和品牌商都產生了一定的影響。《中國消費者報》對此進行了采訪調查。
今年的“雙11”首日，頭部主播李佳琦的直播帶貨銷售額大幅下，引發了廣泛關注。分析人士認為，這可能與市場環境的變化和消費者購買習慣的改變有關，同時也與李佳琦在直播帶貨過程中存在的問題有關。此外，一些消費者表示，在觀看直播購時往往會被主播的話語和氣氛所帶，購買了一些自己并不需要的商品，而商品質量問題也讓他們到失和不滿。
雖然一些頭部主播深陷輿論漩渦，但仍有觀點認為，由于他們擁有流量資源和議價權，對品牌和電商平臺帶來了很大的流量，因此直播帶貨會對實商業造沖擊。然而，中國百貨商業協會書長楊青松表示，實商業不會“隕落”，線下實店提供了產品和服務的驗，只有線下商品和服務的質量得到提高，消費者才愿意去線上購買。零售業需要加強驗、互和娛樂等方面，同時要有自己的定位，以滿足不同人群的需求。
直播帶貨為經濟帶來了一些好，如擴大銷售渠道和提升銷售額。然而，也存在一些問題。消費者很難準確評估產品的真實價值，只能依賴主播的介紹和推薦，存在信息不對稱的問題。直播帶貨通常注重短期效益和銷售量，可能導致過度宣傳和促銷，引發消費者沖購買，而忽視產品本的質量和長期價值。因此，直播帶貨需要規范發展。
雖然目前一些頭部主播的直播帶貨銷售額可能遠超實企業全年的營業收，但與實商業相比，頭部主播所帶的就業規模無法相提并論。因此，在對比直播帶貨和實商業時，不僅要關注銷售額的況，還要考慮實商業對就業和稅收的貢獻，以及對經濟的綜合影響。
當前，許多企業希通過直播帶貨來提升銷量，越來越多的人也投于直播帶貨行業。然而，一些大的主播利用自的流量資源，以低價綁架品牌，對整個行業都帶來了不利影響。一些品牌為了擴大銷量，開始在渠道上下功夫，有的開設大量線下店鋪，有的則與頭部主播合作。然而，這種方式對商家的收益較低，而且會導致品牌發展上的問題。因此，品牌商應該加強科技研發和設計水平，提升產品競爭力，而不是盲目追求知名度。
規范發展是直播帶貨行業的趨勢。為了避免疑似壟斷行為，需要加強監管力度，并制定相關的法律法規，保護競爭秩序。同時，市場競爭的加劇和消費者權益的保護也是重要的。隨著技的進步和用戶對個化購驗的需求增加，直播帶貨有為一種重要的銷售模式。然而，直播帶貨行業的發展還需要行業監管和規范，以平衡市場利益和保護消費者權益。
最后，在杭州發布的《直播電商產業合規指引(征求意見稿)》對于直播電商企業的法律風險防范有重要指導意義。整而言，規范直播帶貨是未來的大趨勢。只有當主播們的收益回歸正常水平時，直播電商行業才能實現良競爭和健康發展。