在當前的社會經濟背景下，直播帶貨已經為一種非常流行的銷售方式。然而，隨著時間的推移，我們開始反思直播帶貨的可持續以及它對整個社會經濟的影響。因此，讓我們從更高的維度來看待直播帶貨。
回顧歷史，2016年淘寶開始推廣直播帶貨時，無人想到這將為一把雙刃劍。當時，拼多多還在通過下沉市場砍價來競爭，京東也在堅持自己的品牌價值。然而，突然之間，維婭的直播突破了所有人的認知。2019年，李佳琪的出現更加強大，每個人都認為阿里的電子商務將繼續領先。然而，僅僅四年后，維婭被封殺，李佳琪被圍攻。阿里創造了直播銷售商品的新模式，并為抖音和快手制作了婚紗。在今年的雙11中，阿里宣布了總營業額的急劇上升。這一切的原因很簡單，阿里傾斜了大量資源來購買直播商品的流量，支持大主播們的獨家白牌，讓商家配合主播調整價格。然而，這種做法并不便宜，而且也提高了淘寶店的日常價格，讓人們變得不愿意購買。隨著時間的推移，整個平臺的流量將會減，而抖音和快手則沒有這個問題。這兩家公司擁有自己的流量，而且只有供應鏈企業才是最聰明、最快速的。現在，阿里對直播商品的態度變得復雜，他們繼續花錢購買流量，持有大錨，承擔風險。我們也開始關注李佳琪在雙11中賺了數億，他和阿里的關系就像一個垃圾桶，每個人都有負面緒，比如就業力、貧富差距等。
雖然超級主播確實應該到批評，但直播帶貨并非一無是。相反，它為整個社會經濟做出了貢獻。自2018年以來，國一直試圖將我們趕出全球貿易，我們在出口和社會產能過剩方面遇到了困難。為了生存，企業要麼小規模，要麼降價打價格戰，導致利潤下降，進而裁員和招聘減。因此，大學生就業困難，35歲的人失業。在這種擔憂下，即使你有錢，你也會優先考慮其他問題，這就是人們不敢消費的核心原因，而不是現場商品搶劫實店的業務，獲得產業鏈的利潤。實際上，如果沒有直播帶貨的推，許多消費也不會發生。網絡上的東西都是虛擬的，你無法真正抓住。然而，直播帶貨給了我們一種聽覺上的。以購買口紅為例，在商場專柜購買時，你可以試試不同的號，但你會考慮到工資是否增長，房貸是否有力，最終可能會選擇不購買。但當你在李佳琪的直播間看到這些口紅時，這些問題都會被拋到腦后，很容易被煽下單。再者，中國有著龐大的10億下沉市場，他們無法到國家的政策和文件。你可以說消費券，但很多人甚至連支付寶都用不上，但他們知道看直播帶貨會點擊小黃車，這些小黃車代表著無數的清倉。因此，在消費信心低迷的況下，實店銷售效率遠低于直播商品，從整經濟的角度來看，我們更關心穩定的消費和稅收，或者擔心現場產業鏈的利潤份額。因此，我們不能一刀切地否定現場商品行業，不能忽視貧富差距和價值導向的問題，但也不能抹殺它在社會消費中的作用。
如果你真的不喜歡李佳琪和直播帶貨，那就多消費，多支持認可的品牌和電子商務的日常銷售。這將回到消費和生產的角度。只有當外部循環回歸正軌，企業才能擴張生產，居民就業和消費信心才能恢復。當人們主消費時，商家就不再需要配合大主播演出底價協議，這時你會看到有多人會花時間蹲在直播間？這就是為什麼我們要堅定地開放和走出去。此外，你可以到最近對外關系的變化，尤其是中關系明顯需要緩和。我估計這個時間點不會太遠，很快就會在當前的經濟中現出來。直播帶貨仍將存在，但像李佳琪這樣的超級主播和其他明星藝人可能會逐漸消失。如果你也持有這樣的觀點，可以給這篇文章點個贊，明年的今天再回來看看。