最近，印度尼西亞止直播帶貨的決定引起了國的廣泛關注和討論，呼聲也越來越高。此前有傳聞稱浙江已經采取了類似的行，但這些傳聞已經被辟謠。我認為浙江不太可能采取這樣的舉措，因為浙江是直播電商的中心，這一產業鏈帶來了巨大的產值，浙江不太可能自毀長城。我之前已經寫過關于直播帶貨的話題。最近，關于直播帶貨最低價的討論再次引起了熱議。據報道，某頭部主播與品牌簽訂了最低價合同，要求其他平臺的價格不能高于其直播時的價格。然而，該品牌在某東平臺上的代理商由于參與了某東自己的補活，可以獲得200元的補，結果到了打。之前花西子事件的負面影響以及其他負面因素的影響，這位主播在雙十一首場帶貨中的銷售量直接下。我之前已經分析過，直播帶貨并不便宜。以前是平臺與主播分，現在則變了平臺和主播的聯合分（目前平臺為了開拓市場，只分了一半）。這使得本進一步增加。而所謂的最低價，實際上大部分是先提高價格再打折，然后強制其他平臺不得以更高的價格銷售。品牌方之所以愿意接這樣的條款，是因為直播帶貨的典型特點是消費決策時間短，消費場景短暫，僅存在于直播的時間段。簽訂的最低價合同的有效期也很短。因此，廠家完全可以放棄其他平臺的銷量，與主播一起割掉直播間的韭菜，然后在其他平臺的價格恢復正常后再行銷售。當然，還有一些大主播由于擁有極強的議價能力，他們才能達這樣的協議。正因為直播電商的消費決策時間短暫，所以我說過，這會產生很多沖消費。當然，浪費也可以拉GDP，從宏觀角度來看，這是有好的，這也是直播帶貨的一個積極意義。最近崛起最快的一個大主播采取了“快速過貨”的模式，幾乎不介紹產品，只給出一個極低的價格，但時間只有短短一秒鐘，你必須即時決定是否購買。等你購買之后，你很可能會后悔，但是考慮到退貨需要花費時間和金錢，你可能會忍了。盡管直播電商還有許多其他缺點，但我不認為我們應該像印度尼西亞一樣直接取締。消費者并不是傻瓜，品牌方也不是傻子。隨著時間的推移，消費者會發現并沒有省錢，品牌方會發現無法獲得利潤，這個行業自然會走下坡路。對于直播中存在的象，如虛假宣傳、夸大甚至欺詐，應該采取更積極的監管措施，這才是需要著手解決的問題。我甚至看到某個直播間長期銷售治療慢鼻炎的藥品，而該藥品甚至沒有藥準字。當然，我也要謝大數據推送能力，因為我搜索過鼻炎的關鍵詞，結果不斷給我推送相關的容。這種行為是無恥的。對于主播們設立的價格聯盟，如果違反了壟斷法，應該堅決予以罰。現在主播的影響力已經非常大了，前十名的主播們的個人影響力甚至超過了某些上市公司。