直播帶貨市場的火程度正在不斷增加。在各大平臺上，帶貨主播以遠低于商品原價的直播專屬價作為引流促銷策略，并通過極力渲染、比價刺激等手段，吸引了大批觀眾。借助直播間流量優勢實現薄利多銷，本無可厚非，既能讓消費者得實惠，也能讓主播和商家提升銷量。然而，一些網友反映，在部分直播間存在標高原價、以虛假低價套路消費者的況。盡管不直播平臺對主播行為有明確規范，要求直播時不得進行虛假價格比拼，但價格造假現象依然普遍。據了解，僅2023年就有超過5000名電商主播因商品價格弄虛作假到罰。中國消費者協會發布的《2023年“雙11”消費維權輿分析報告》顯示，“雙11”期間，有關直播帶貨的負面信息層出不窮，其中價格欺詐或壟斷問題較為突出。價格法明確規定，經營者不得利用虛假或使人誤解的價格手段，騙消費者或其他經營者與其進行易。國家發改委有關通知也強調，隨意虛構商品原價、虛假優惠折價的行為構價格欺詐。當前，直播帶貨已為數字經濟的重要組部分，但價格欺詐等直播間象已為阻礙數字經濟高質量發展的絆腳石。直播間價格虛標不僅侵害消費者權益，擾正常市場競爭秩序，也損害了直播帶貨行業的聲譽，降低消費者對行業的信任度。職能部門應進一步完善相關法律法規，明確電商平臺、主播和商家的責任，加大對價格欺詐等違法行為懲力度，為各類經營主劃好紅線，切實保護消費者合法權益。直播平臺需主承擔打擊不良帶貨主播、消除各種帶貨“套路”的責任，并健全監管和審核機制，嚴厲打擊價格虛標等違規行為，加大罰力度，對屢教不改的商家予以封理。同時，加強與網信、市場監管、公安等部門的信息共，深化監管聯，形治理合力。只有多方共同努力，才能有效遏制直播間價格欺詐象，構建健康有序的直播帶貨市場，促進行業的可持續發展。 （作者：李彥臻 來源：經濟日報）